Un’introduzione alla Black Hat SEO

Apparire nei risultati di ricerca è vitale per la crescita del business, ma c’è un modo giusto e uno sbagliato di fare l’ottimizzazione dei motori di ricerca. L’arte oscura del black hat SEO è il modo sbagliato. Black hat SEO cerca di giocare con gli algoritmi dei motori di ricerca, piuttosto che risolvere per l’utente. Invece di guadagnarsi il diritto di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, il black hat SEO usa tattiche losche per arrivarci. L’uso sostenuto di tecniche di black hat SEO è probabile che danneggi la vostra presenza nei motori di ricerca piuttosto che migliorarla.

Se siete nuovi nello spazio di ricerca, lo scopo dei motori di ricerca come Google è quello di fornire i migliori risultati quando qualcuno completa una ricerca. Vogliono che le persone abbiano una grande esperienza di ricerca e si assicurano che i risultati che forniscono non includano spam. Lo fanno automaticamente attraverso algoritmi o azioni manuali che mirano a riconoscere e penalizzare coloro che si impegnano in black hat SEO.

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono diventati più sofisticati nel tempo, ed è per questo che si dovrebbe evitare il black hat SEO a tutti i costi. Il White hat SEO è un metodo molto migliore per fare l’ottimizzazione dei motori di ricerca. È un approccio più etico che rispetta i termini e le linee guida stabilite dai motori di ricerca. Il White hat SEO consiste nel creare contenuti di qualità e una migliore esperienza utente complessiva per le persone che visitano il tuo sito.

Questo articolo spiegherà cosa comportano le tecniche black hat SEO in modo da poter fare in modo di evitarle quando si elabora la strategia di ricerca organica.

Tecniche Black Hat nel SEO

Riempimento di parole chiave

Keyword stuffing si riferisce alla pratica di riempire il tuo contenuto con parole chiave irrilevanti nel tentativo di manipolare il posizionamento della pagina nelle pagine dei risultati di ricerca. L’aggiunta di più varianti di parole chiave che non aggiungono alcun valore crea una cattiva esperienza per gli utenti. Può anche causare il posizionamento della pagina per query irrilevanti.

Google spiega il keyword stuffing come:

• Elenchi di numeri di telefono senza un sostanziale valore aggiunto.
• Blocchi di testo che elencano città e stati per i quali una pagina web sta cercando di posizionarsi
• Ripetizione delle stesse parole o frasi così spesso da sembrare innaturale.

Ecco un esempio di keyword stuffing per un sito web che vende software di outbound marketing:

“Siamo nel business della vendita di software di marketing in uscita. Il software di marketing in uscita è ciò che vendiamo. Se stai pensando di ottenere un software di marketing in uscita, mettiti in contatto con uno dei nostri consulenti di software di marketing in uscita “.

Penso che sarete d’accordo, questo suona come un disco rotto. È abbastanza facile da individuare e Google sarà in grado di dire che il contenuto suona innaturale.

Potresti aver sentito la barzelletta “un SEO copywriter entra in un bar, grill, pub, casa pubblica, irlandese, barista, beve, birra, vino, liquore…”. Questa barzelletta riguarda il keyword stuffing ed è un altro esempio perfetto di questa pratica. Le parole sono tutte simili l’una all’altra, ma non hanno alcun valore in quanto non costituiscono nemmeno una frase.

Puoi fare una ricerca sulle parole chiave per scoprire cosa cercano le persone, ma usare troppo queste parole chiave nel tuo contenuto non è una buona idea. Piuttosto che riempire il tuo contenuto con parole chiave irrilevanti, concentrati sulla creazione di contenuti utili che si concentrano su argomenti piuttosto che su parole chiave.

Cloaking

Il cloaking consiste nel mostrare un pezzo di contenuto agli utenti e un altro pezzo di contenuto ai motori di ricerca. I siti web che praticano il black hat SEO lo fanno per far classificare i contenuti per una serie di termini irrilevanti per il loro contenuto. I siti web di spam lo fanno spesso per cercare di evitare che un bot dei motori di ricerca scopra i contenuti di spam che servono agli utenti.

Adattare il tuo contenuto a diversi gruppi di utenti è accettabile. Per esempio, potresti ridurre le dimensioni del tuo sito web quando qualcuno lo visita da un dispositivo mobile. Potreste anche cambiare la lingua di una pagina in base al paese da cui qualcuno sta visitando. Un editore come Forbes o Inc potrebbe cambiare gli annunci che appaiono su una pagina per finanziare i loro contenuti. Questi esempi sono completamente accettabili. Finché non si cambia solo il contenuto che appare per i crawler dei motori di ricerca.

Anche se non c’è una regola fissa per determinare ciò che è accettabile e ciò che non lo è, il mio miglior consiglio è quello di chiedersi: ciò che si intende fare è una soluzione per l’utente? Se lo fa, allora è accettabile. Dovreste trattare i bot dei motori di ricerca che scansionano il vostro sito come qualsiasi altro utente.

Se siete curiosi di scoprire come Google vede il vostro sito, potete usare lo strumento fetch as Google e confrontarlo con quello che vedono gli utenti.

Reindirizzamenti subdoli

Un reindirizzamento comporta l’invio di qualcuno a un URL diverso da quello su cui hanno cliccato inizialmente. Il Black hat SEO usa i reindirizzamenti al di fuori dello scopo per cui sono destinati. Sulla stessa linea del cloaking, questo potrebbe includere il reindirizzamento del crawler di un motore di ricerca ad una pagina e tutti gli altri utenti ad un’altra pagina.

Un altro esempio è il reindirizzamento di una pagina molto autorevole con molti backlink in un’altra pagina irrilevante, solo per aumentare la sua posizione nei risultati di ricerca. Un reindirizzamento 301 passa la maggior parte dell’autorità da una pagina all’altra. Questo significa che qualcuno che pratica il black hat SEO potrebbe usare i redirect al solo scopo di manipolare i risultati di ricerca.

I reindirizzamenti dovrebbero essere usati solo per lo scopo per cui sono stati progettati. Questo potrebbe essere nel caso in cui si cambia il dominio del sito web o si consolidano due pezzi di contenuto. È anche accettabile utilizzare JavaScript per reindirizzare gli utenti in alcune occasioni. Prendete per esempio LinkedIn che vi reindirizza al profilo completo di qualcuno quando siete loggati, piuttosto che mostrarvi la versione pubblica del profilo di un utente quando siete disconnessi. I reindirizzamenti furtivi, d’altra parte, dovrebbero essere evitati. Violano le linee guida dei motori di ricerca come Google e Yandex.

Contenuto di scarsa qualità

Un contenuto di scarsa qualità che non ha alcun valore per il ricercatore è anche una pratica comune nel black hat SEO. Questo include contenuti raschiati da un altro sito web o da un bot o da una persona. A un certo punto i motori di ricerca come Google non erano bravi a riconoscere i contenuti che erano stati copiati da altri siti web. L’aggiornamento di Google Panda nel 2011 ha risolto questo problema. Molti siti con contenuti duplicati hanno subito un colpo nelle classifiche di ricerca. Da allora, Google è diventato molto più bravo a riconoscere i contenuti duplicati e di bassa qualità.

Aggiungere parole chiave invisibili al tuo contenuto è anche una pratica vietata. Alcuni siti web che si impegnano nel black hat SEO lo fanno rendendo il testo dello stesso colore dello sfondo della pagina. Questo significa che la pagina può apparire nei risultati di ricerca per quelle parole chiave invisibili, anche se non c’è nessun contenuto visibile su di esse nella pagina. Quando un utente clicca sul risultato pensando che si tratti dell’argomento che ha cercato, non trova nessuno dei contenuti che stava cercando perché le parole chiave sono invisibili. Se stai risolvendo per l’utente, non dovrebbe esserci bisogno di nascondere il contenuto sul tuo sito web.

Il “bait and switch” è un altro mezzo black hat per ingannare i motori di ricerca. Questo comporta la creazione di contenuti che circondano un argomento che si vuole classificare. Una volta che la pagina si posiziona nei risultati per questo argomento, il contenuto viene scambiato con qualcos’altro. Questo crea un’esperienza negativa per i ricercatori, poiché il contenuto che hanno cliccato per vedere non esiste più. Queste pratiche ingannano gli utenti e i motori di ricerca e non sono un buon modo di fare SEO.

Scrivere contenuti originali e di qualità è una parte importante del white hat SEO. Non solo è necessario per evitare una penalizzazione da parte dei motori di ricerca, ma anche per distinguere il tuo sito web. Creare contenuti di alta qualità costruisce la fiducia con il tuo pubblico di riferimento e trasforma i visitatori in clienti.

Link a pagamento

I motori di ricerca come Google vietano rigorosamente la compravendita di link. Dichiarano sul loro sito web che “qualsiasi link destinato a manipolare il PageRank o il posizionamento di un sito nei risultati di ricerca di Google può essere considerato parte di uno schema di link e una violazione delle linee guida per i webmaster di Google”. Questo include l’invio di un sito web di prodotti gratuiti in cambio di link. Se non siete sicuri di ciò che è uno scambio accettabile, Matt Cutts, l’ex capo del team webspam di Google raccomanda di guardare le linee guida della FTC.

Dovresti evitare di pagare qualsiasi altro sito per linkare il tuo contenuto. Google chiede agli utenti di segnalare casi di persone che comprano o vendono link. Dichiarano che penalizzeranno sia l’acquirente che il venditore di link una volta che la pratica viene rilevata.

Se state leggendo questo, avendo acquistato link senza rendersi conto che si tratta di una tattica SEO black hat, dovreste farli rimuovere il più presto possibile. Potete anche usare lo strumento di disavow link se non riuscite a far rimuovere i link ai webmaster, questo dice a Google di non tenere conto dei link pagati nel calcolo del vostro Pagerank.

Abusare dei dati strutturati/Rich Snippets

I dati strutturati sono anche conosciuti come rich snippets e schema. Ti permette di cambiare il modo in cui il tuo contenuto viene visualizzato sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Fa risaltare i tuoi contenuti rispetto ai concorrenti e ti dà anche più spazio nelle pagine dei risultati. È possibile aggiungere dati strutturati a una pagina che mostra un podcast, una ricetta, un libro e altri prodotti e servizi. Recensioni schema markup è probabilmente uno dei tipi più popolari di dati strutturati.

Il Black hat SEO comporta la fornitura di informazioni imprecise nei dati strutturati per ingannare i motori di ricerca e gli utenti. Per esempio, qualcuno che pratica il black hat SEO potrebbe assegnarsi cinque stelle da un falso sito di recensioni e aggiungere dati strutturati in modo da risaltare nelle pagine dei risultati di ricerca. Questa è una pratica molto rischiosa in quanto i motori di ricerca come Google incoraggiano gli utenti a segnalare i siti web che abusano dei dati strutturati.

Questo non dovrebbe impedirvi di contrassegnare informazioni veritiere e accurate sulle vostre pagine web. Infatti, consiglio vivamente di aggiungere dati strutturati nel modo “white hat”. Abbiamo aggiunto il markup delle recensioni alle pagine dei prodotti di HubSpot e abbiamo visto un aumento del 10% dei clic su quelle pagine.

Non avete nulla di cui preoccuparvi, se fornite informazioni veritiere e utili agli utenti. Google ha documentato le regole sull’aggiunta di dati strutturati al tuo sito web e ha anche un utile strumento per testare i tuoi dati strutturati.

Blog Comment Spam

Come suggerisce il nome, questa tecnica black hat comporta l’inclusione di un link al tuo sito web nei commenti dei blog. Questa pratica accade meno spesso al giorno d’oggi in quanto i motori di ricerca come Google hanno aggiornato il loro algoritmo per scontare qualsiasi link nei commenti dei blog. La maggior parte dei blog autorevoli ora rendono i link nei commenti del blog nofollow per impostazione predefinita. Questo significa che i motori di ricerca come Google non seguono il link né il link trasmette alcuna autorità.

Nonostante il declino del numero di persone che si impegnano in questa pratica, troverete ancora un sacco di persone su Fiverr che pubblicizzano servizi di commento di blog. Il blog commenting, con link al tuo sito web è un modo spammoso di ottenere link al tuo sito web e ti consigliamo vivamente di evitare questa pratica.

Se possiedi una pubblicazione, un forum o una comunità che permette i commenti, devi fare attenzione che la tua sezione dei commenti non possa essere spammata da bot o da persone. I motori di ricerca come Google declasseranno o rimuoveranno completamente le pagine che contengono spam dai risultati di ricerca. Usare strumenti anti-spam come lo strumento gratuito reCAPTCHA di Google è un modo per mitigare il rischio di contenuti generati dagli utenti.

Link Farms

Una link farm è un sito web o un insieme di siti web sviluppati al solo scopo di costruire link. Ogni sito web si collega al sito o ai siti che vogliono posizionare più in alto nei motori di ricerca. I motori di ricerca classificano i siti web guardando il numero di link che puntano al sito, tra gli altri fattori. Il Black hat SEO sfrutta questo aspetto utilizzando le link farm per gonfiare il numero di backlink di un particolare sito.

Le link farm spesso hanno contenuti di bassa qualità e molti link. I link normalmente contengono la parola chiave per cui vogliono che il sito si classifichi nell’anchor text. I motori di ricerca come Google possono facilmente rilevare le link farm e usarle dovrebbe essere evitato. Invece, dovresti usare tattiche di SEO white hat come la creazione di contenuti sorprendenti, grafici, dati, interviste o qualsiasi altro contenuto che ti permetta di acquisire backlink naturalmente nel tempo.

Reti private di blog

Una rete di blog privati (PBN) è un gruppo di siti web autorevoli utilizzati esclusivamente per il link building. Sono simili alle link farm in quanto entrambi mirano ad esagerare il numero di link che puntano ad un sito web. Ogni sito PBN si collega al sito che vogliono aumentare nei risultati di ricerca, ma non si collegano tra loro.

I Black Hat SEO che vogliono costruire una rete privata normalmente comprano domini scaduti che hanno già costruito autorità. Scriveranno un contenuto simile a quello che già esisteva sul dominio prima che scadesse e aggiungeranno dei link al loro sito. Sperano che i motori di ricerca non si accorgano che stanno controllando una rete di siti web e classificino il loro sito principale molto più in alto nei risultati di ricerca.

I motori di ricerca sono diventati intelligenti nell’individuare le PBN e il tuo sito potrebbe essere colpito da una grave penalizzazione se stai usando le PBN per migliorare la tua presenza nella ricerca. Piuttosto che sforzarti di far girare siti web falsi, concentrati sulla creazione di contenuti di qualità sotto il tuo dominio. Mantenere il tuo contenuto sotto un unico tetto significa che il tuo sito sarà altamente autorevole in quanto tutti si collegheranno all’unico dominio.

Esempi di Black Hat SEO

Bait and Switch di Groupon

Groupon è stato accusato di fare un bait and switch da San Francisco Comprehensive Tours. La compagnia turistica ha fatto una promozione con Groupon, ma il sito web del voucher ha continuato a pubblicizzare la promozione su Google molto tempo dopo la sua fine. Quando i ricercatori hanno cliccato sulla pagina di Groupon non c’era nessuno sconto da trovare perché il contenuto era stato scambiato. Questo bait and switch è avvenuto in una pubblicità PPC, ma spesso accade anche nei risultati organici.

Link Black Hat di J.C. Penney

J.C. Penney si è classificata in cima ai risultati di ricerca per un gran numero di parole chiave, da “skinny jeans” a “home decor”. L’eccezionale performance del rivenditore nei risultati di ricerca è stata perfettamente sincronizzata con la stagione delle vacanze. Questa eccezionale performance nei risultati di ricerca è stata possibile grazie a tecniche di link building black hat SEO che sono sfuggite al radar di Google.

Poco più di 2.000 backlink sono stati scoperti da Doug Pierce. Questi link contenevano anchor text con le stesse parole chiave per cui J.C. Penney voleva posizionarsi sui motori di ricerca. Molti dei link sono stati trovati su siti web di nessuna rilevanza per J.C. Penney. Gli argomenti di questi siti web andavano dai casinò alle automobili. J.C. Penney non ha rivendicato alcuna responsabilità per i link che sono stati trovati in un’intervista con il New York Times.

Google ha confermato che le azioni di J.C. Penney sono andate contro le loro linee guida per webmaster e ha rivelato che avevano anche violato le linee guida per webmaster in tre occasioni precedenti. J.C. Penney ha ricevuto una penalità da Google che li ha visti scendere di quasi settanta posizioni su Google per termini come “mobili da salotto”.

Sprint, lo spam generato dagli utenti

Nel 2013 un utente chiamato Redleg x3 ha postato sul forum di Google Webmaster Central spiegando che Sprint ha ricevuto una notifica da Google che avvertiva di spam generato dagli utenti sul loro sito web. Matt Cutts di Google ha commentato il thread dicendo che poteva vedere che la maggior parte dello spam era stato rimosso dal sito web. Ha spiegato che la società dovrebbe “…cercare di catturare lo spam un po’ più velocemente o vedere se ci sono alcuni modi per rendere un po’ più difficile per gli spammer pubblicare una grande quantità di messaggi sulle pagine della comunità”.

Forbes vende link

Qualcuno che sembra essere di Forbes ha postato sul forum di Google Webmaster Central in cerca di aiuto con un avviso di violazione di link. L’avviso chiedeva a Forbes di rimuovere i link innaturali dal contenuto del loro sito.

Matt Cutts di Google ha commentato nel thread che aveva confermato più volte che i link a pagamento che passano PageRank. Cutts ha raccomandato che Forbes rimuovere i link a pagamento che passano PageRank per avere la penalità invertita. TechCrunch ha riferito che Forbes ha iniziato a rimuovere i link a pagamento nel 2011 dopo aver ricevuto la penalità.

Il link a pagamento di Google Chrome

Anche Google incasina il proprio SEO di tanto in tanto. In un’occasione hanno incluso un follow link in un post sponsorizzato su Google Chrome. Questo ricade sotto il black hat SEO in quanto il link è stato incluso come parte di un contenuto sponsorizzato che è stato pagato dalla società. Il team webspam di Google ha applicato una penalità a www.google.com/chrome, riducendo il suo Pagerank per un periodo di sessanta giorni. Il marchio nero contro Google Chrome ha causato un calo di posizione nei risultati di ricerca per il termine “browser”.

Perché dovresti evitare il Black Hat SEO

Mentre il black hat SEO non è illegale, viola le linee guida per i webmaster stabilite dai motori di ricerca. In altre parole, è ancora contro le regole. Questo significa che se vi impegnate nel black hat SEO, dovete essere disposti a essere colpiti da una brutta penalità come punizione. Ottenere una penalità dai motori di ricerca farà scendere il vostro sito web nei risultati di ricerca o peggio, potrebbe essere rimosso completamente. Questo significa che il tuo sito guadagnerà meno traffico e, in definitiva, meno clienti.

I motori di ricerca sono diventati sempre più bravi a individuare le tecniche di black hat SEO. Al giorno d’oggi essere scoperti per la pratica del black hat SEO è praticamente inevitabile. Il black hat SEO non risolve per il ricercatore né per il motore di ricerca. Mentre si possono vedere guadagni a breve termine dal black hat SEO, con il tempo i motori di ricerca capiranno i vostri modi black hat danneggiando la vostra presenza nella ricerca.

Le linee sfocate del Grey Hat SEO

Non troverete il grey hat SEO nel mezzo di una canzone di Robin Thicke, ma lo troverete da qualche parte nel mezzo del black hat SEO e del white hat SEO. Se c’è una tattica SEO che trovate difficile da classificare come SEO black hat o white hat, allora è probabilmente una tecnica grey hat.

Grey hat SEO si avvicina alla linea del black hat SEO. Le tattiche grey hat non sono normalmente elencate nelle linee guida per i webmaster come pratiche proibite, ma sono un po’ dubbie. Molte pratiche grey hat sono diventate pratiche black hat nel tempo, una volta che i motori di ricerca le hanno scoperte.

Come evitare il Black Hat SEO

Non c’è dubbio che il black hat SEO sia un business rischioso in cui non vale la pena impegnarsi. Ecco le migliori pratiche per evitare il black hat SEO:

• Trattare il ricercatore e i motori di ricerca allo stesso modo. Evitare il “cloaking” o ingannare i crawler dei motori di ricerca reindirizzandoli ad un’altra pagina. Dovresti sempre concentrare i tuoi sforzi per risolvere il problema del ricercatore e creare una grande esperienza utente dal motore di ricerca al sito.
• Scrivi solo contenuti originali di buona qualità che evitino il keyword stuffing. Mai raschiare, duplicare o riformulare contenuti che appartengono ad altri. Le linee guida di Google sui contenuti e il nostro kit per la creazione di contenuti possono essere utili.
• Rispetta le regole quando aggiungi dati strutturati al tuo sito web. Assicurati che qualsiasi marcatura schema che aggiungi sia accurata e non fuorviante per gli utenti.
• Non comprate o vendete mai link e ricordate che non è solo il denaro ad essere considerato uno scambio black hat. Anche fornire prodotti gratuiti in cambio di link è proibito. Se non siete sicuri se uno scambio potrebbe essere non etico appoggiatevi alle linee guida di approvazione della FTC e consultate questo post dettagliato del blog sui link pagati da Google.
• Evitare di creare una rete di blog privati allo scopo di ottenere link. Differenzia il tuo sito web e il tuo contenuto in modo che le persone ti linkino in modo naturale piuttosto che fingere fino a quando non lo fai. Questo non finisce mai bene.
• Rimanete aggiornati sulle linee guida per i webmaster in modo da poter evitare le tattiche black hat proibite dai motori di ricerca. Qui ci sono le linee guida per i webmaster di Google, Yahoo e Yandex.

Non fare la tua prossima ricerca “come mi sbarazzo di una penalità di Google? Se avete bisogno di chiedere se qualcosa è black hat o no, probabilmente lo è. Una strategia SEO white hat è un approccio molto migliore all’ottimizzazione dei motori di ricerca. A lungo termine, pagherà i dividendi e potrete dormire la notte sapendo che non vedrete mai un calo nelle vostre classifiche a causa di una brutta penalità. Quindi, per l’amore dei motori di ricerca, mai fare black hat SEO. Dopo tutto, sono quelli che mantengono noi SEO nel business.