Posted by Quando molti professionisti del marketing digitale pensano alla creazione di link, le loro menti saltano al processo di sensibilizzazione standard. Si pensa alle guide che spiegano come creare le righe dell’oggetto email più ottimali quando si richiede l’inclusione in una pubblicazione, o forse considerano il miglior utilizzo di HARO.
Queste metodologie possono essere abbastanza efficaci, ma il ritorno sull’investimento è in gran parte fuori dal tuo controllo. Non tutti risponderanno favorevolmente a e-mail e presentazioni, lasciando i professionisti del marketing a rimescolarsi per nuove fonti.
Fortunatamente, esistono alcune tattiche di link building molto efficaci che offrono agli operatori di marketing un maggiore controllo e servono sia gli utenti che i proprietari di siti web. Queste strategie si basano specificamente su backlink interrotti.
Cosa sono i backlink non funzionanti?
Proprio come i link interni interrotti su siti che richiamano codici client 4xx, i backlink interrotti si verificano quando un link esterno da un sito punta a una pagina inesistente su un altro dominio. Ciò si verifica più comunemente quando l’URL di una pagina è cambiato o il sito di collegamento ha aggiunto un URL errato.
In effetti, i professionisti di Internet sono a conoscenza della tendenza dei link / delle pagine a diventare inesistenti da molto tempo. Questo fenomeno è spesso definito “link rot” e molti siti ne soffrono. Uno studio condotto da WooRank ha rilevato che il 12,2% dei backlink di siti di e-commerce indirizzava gli utenti a una pagina 404.
Sebbene lo studio si sia concentrato solo sui siti di e-commerce, è molto probabile che tendenze simili si trovino in altri settori. In effetti, vediamo che questo si svolge nel regno degli studiosi. Uno studio condotto da Harvard Law Review nel 2014 ha rilevato che fino al 20% dei backlink potrebbe essere morto dopo un solo anno e la percentuale aumenta con il passare del tempo.
Se il tasso di marciume del collegamento ti sciocca, non sei solo. Il tasso esponenziale con cui i backlink si interrompono lascia un’enorme quantità di link equity sprecata.
Data la prevalenza di tali collegamenti, può essere sorprendente vedere quanto raramente queste tattiche siano discusse tra i professionisti del marketing. Ciò potrebbe essere dovuto a un’attenzione sproporzionata al fattore ampiamente frainteso “ freschezza “, optando per concentrarsi esclusivamente sull’acquisizione di link da nuovi contenuti senza rivedere le opportunità perse da backlink “vecchi”.
Tuttavia, i vecchi backlink possono ancora essere preziosi. Gli esperti di marketing possono trovare un tesoro di valore attraverso il recupero dei collegamenti e gli sforzi di sensibilizzazione. Tutto ciò che serve è una grande attenzione ai collegamenti interrotti che puntano sia al tuo sito che ai siti della concorrenza.
Collegamenti interrotti: bonifica vs. edificio
Ci sono due importanti differenze tra bonifica di collegamenti interrotti e costruzione di collegamenti interrotti. Il recupero dei collegamenti cerca di rivendicare letteralmente il valore dei collegamenti interrotti che puntano al tuo sito. La creazione di link interrotti , d’altra parte, è il processo mediante il quale si ricreano i contenuti per sostituire i backlink non funzionanti dei concorrenti.
I metodi sono leggermente diversi, ma entrambi ti garantiscono un controllo maggiore rispetto alle attività di sensibilizzazione standard di link building. Fanno anche la differenza se adeguatamente implementati.
Un progetto di backlink rotto particolarmente riuscito ha coinvolto Ultimate Whale Watch & Snorkel . Dopo aver avviato il recupero e gli sforzi di sensibilizzazione, i livelli di traffico organico e le parole chiave classificate (le immagini sotto) sono aumentati nel corso dell’anno successivo a tassi molto più elevati rispetto agli ultimi anni.
Una cosa importante da notare qui è l’industria del cliente. Nonostante fosse nel settore del turismo / viaggi durante la pandemia COVID-19, UWW ha registrato un aumento del 171,2% del traffico organico e un aumento del 257,2% delle parole chiave organiche classificate anno su anno.
Insieme agli altri strumenti di link building nella tua cintura, il recupero dei link interrotti e gli sforzi di costruzione possono rivelarsi incredibilmente fruttuosi. Di seguito sono riportati i passaggi consigliati per entrambi i processi:
Recupero backlink interrotto
Passaggio 1 : Analizza i backlink del tuo sito . Innanzitutto, dovrai determinare quanti backlink (se ce ne sono) che puntano al tuo sito sono interrotti. Ahrefs è un ottimo strumento che analizza questi dati, ti permette di rivedere quali backlink puntano a link morti.
Apri e accedi ad Ahrefs, quindi esegui un’analisi sul tuo dominio.
Passaggio 2 : Organizza i tuoi backlink non funzionanti. Vai all’icona “Collegamenti interrotti” sotto “Link a ritroso” nel menu a sinistra e fai clic su di essa. Vedrai quindi un elenco di tutti i backlink non funzionanti per il sito.
È utile organizzare i backlink non funzionanti in questo elenco tramite la colonna “DR” (valutazione del dominio). In questo modo i link con il valore più alto verranno posizionati all’inizio dell’elenco. È quindi possibile esportarli in un foglio di calcolo per un’ulteriore revisione.
Passaggio 3 : Scegli i collegamenti interrotti da seguire. Questa pratica tabella di dati mostrerà da dove proviene il backlink, il suo testo di ancoraggio e a quale URL punta. Analizza i domini esterni elencati e decidi se vale la pena perseguire il backlink. Potresti decidere che alcuni di loro sono irrilevanti, di bassa autorità o solo puro spam. È meglio cercare collegamenti a ritroso provenienti da siti autorevoli che utilizzano testo di ancoraggio pertinente.
Passaggio 4 : Recupera il valore del collegamento interrotto. Dopo aver messo insieme un elenco di backlink non funzionanti che desideri rivendicare, esamina il tuo sito e determina quale link sarebbe il sostituto più ideale.
Ci sono due modi principali per procedere da qui.
- Opzione A: contatta il proprietario del sito di detto backlink e informalo che non funziona. Fornisci loro il collegamento sostitutivo pertinente e chiedi loro di aggiornarlo. Idealmente, il gestore del sito sarà felice che tu abbia indicato un collegamento interrotto sul loro sito e aggiunga l’URL live.
- Opzione B: a volte il proprietario del sito non risponde. In questo caso, puoi facilmente recuperare il valore del collegamento perso tramite un reindirizzamento. Imposta un reindirizzamento 301 (permanente) a una pagina pertinente del tuo sito. In questo modo recupererai il valore del collegamento perso e gli utenti arriveranno su una pagina attiva.
I reindirizzamenti 301 sono efficaci con backlink non funzionanti? I marketer hanno discusso a lungo sull’ammontare esatto del link equity (o PageRank) che viene trasmesso tramite reindirizzamenti 301. Ciò è in gran parte dovuto alla confusione sul modo in cui Google e altri grandi motori di ricerca li trattano.
Per chiarire questo problema, John Mueller di Google ha spiegato in che modo il suo motore di ricerca utilizza specificamente reindirizzamenti 301 come direttive verso URL canonici. Quindi, se il link di reindirizzamento che hai impostato non è abbastanza simile nell’argomento all’originale, Google probabilmente tratterà il link interrotto come un soft 404. Ma un reindirizzamento altamente pertinente riceverà probabilmente quasi il 100% dei vantaggi del ranking.
Questo è il motivo per cui è così importante assicurarsi che il reindirizzamento sia appropriato al contenuto mancante. Desideri che i motori di ricerca trattino il tuo URL reindirizzato come canonico.
Creazione di link interrotti utilizzando i dati della concorrenza
Passaggio 1 : Analizza i backlink del tuo concorrente. Scegli un concorrente e analizzalo in Ahrefs nello stesso modo descritto sopra.
Passaggio 2 : Trova i backlink interrotti pertinenti. Classifica i backlink interrotti in base alla rilevanza. Rivedi il tuo sito e determina se disponi di contenuti simili all’argomento del collegamento in questione. Questo sarà il collegamento interrotto che cercherete di sostituire sul sito di terze parti.
Passaggio 3 : Fornisci il contenuto sostitutivo perfetto. Ora è il momento di mettere insieme un pezzo di contenuto sostitutivo pertinente. Se stai partendo da zero, rivedi l’argomento del sito di collegamento – e il testo di ancoraggio – e usalo come trampolino di lancio per la tua nuova pagina. Se il contenuto esiste già, sei pronto per contattarci!
Passaggio 4 : Contatta il proprietario del sito. Una volta pronta una pagina sostitutiva, contatta il proprietario del sito indicando il link interrotto e informalo del problema. Offri il tuo articolo in sostituzione mentre fai del tuo meglio per mostrare come si adatta all’argomento del contenuto. Rimarrai sorpreso da quanti proprietari di siti ti accolgono su questo argomento: nessuno vuole presentare articoli con errori.
Presta attenzione ai backlink non funzionanti
I problemi di backlink interrotti che interessano praticamente tutti i siti prima o poi offrono agli operatori di marketing opportunità creative per la creazione di link. Prestare attenzione a questi potenziali collegamenti potrebbe fare un’enorme differenza nelle tue campagne.