Posted by Il markup dello schema, noto anche come dati strutturati, è un’area di nicchia della SEO che aiuta i motori di ricerca a comprendere esplicitamente il contenuto e ad abbinare meglio una pagina all’intento di un utente che effettua ricerche. Quando adotti il markup dello schema sul tuo sito web, diventi idoneo anche per i risultati multimediali. I risultati multimediali fanno risaltare i tuoi contenuti nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca, aiutandoti a coinvolgere il tuo pubblico e a ottenere clic! In questo articolo tratterò i modi in cui puoi sfruttare il markup dello schema all’interno dell’organizzazione per distinguerti nella ricerca e ottenere informazioni dettagliate.
32+ modi diversi per distinguersi con i risultati multimediali di Google
Google attualmente utilizza i dati strutturati per supportare 32 diversi risultati multimediali e il numero di opportunità è in espansione. Negli ultimi mesi, Google ha ritirato la licenza per immagini dalla versione beta, introdotto attività domestiche e aggiunto informazioni sulla spedizione ai risultati multimediali prodotto .
COVID e mutevoli esigenze dei consumatori
L’elenco crescente di funzioni di ricerca supportate indica quanto Google fa affidamento sul markup dello schema per aiutarci a comunicare e entrare in contatto con i consumatori in modi diversi.
Prendiamo COVID come esempio. Da aprile 2020 , Google ha utilizzato il markup dello schema per Annunci speciali relativi a COVID, assicurando che le persone possano trovare informazioni aggiornate per mantenere se stesse e le loro famiglie al sicuro. Più di recente, Google ha introdotto risultati completi sulla spedizione dei prodotti in risposta all’aumento degli acquisti online e Attività a domicilio per aiutare le persone bloccate a trovare esercizi e attività da svolgere a casa.
Dal punto di vista commerciale, i risultati multimediali sono un ottimo approccio per creare fiducia all’inizio del percorso dell’acquirente. Il raggiungimento di ottimi risultati nella SERP ti consente di creare fiducia in qualsiasi fase dell’acquirente e deliziare i tuoi clienti al primo clic. In particolare, le domande frequenti e i risultati multimediali di istruzioni sono ottime funzionalità per fornire informazioni ai potenziali acquirenti in modo coinvolgente.
Identifica e ottimizza con markup univoco per essere compreso
Hai trascorso innumerevoli ore a progettare i tuoi contenuti per un pubblico specifico in un momento specifico del percorso dell’acquirente. Il markup dello schema dovrebbe riflettere l’unicità di quel contenuto. Evita di inserire markup generico nella pagina e dedica invece del tempo a identificare il contenuto chiave che desideri che il tuo pubblico trovi.
Investire tempo nella strategia per garantire che il contenuto ottenga la massima copertura e clic. Dopo aver identificato i contenuti chiave che i tuoi consumatori devono trovare, dedica del tempo a identificare quale risultato multimediale di Google puoi ottenere per quel tipo di contenuto.
Quando identifichi il risultato multimediale per il quale desideri sia idonea la tua pagina o il tuo set di pagine, assicurati che le proprietà obbligatorie e consigliate di Google si riflettano nei contenuti, così come in altri tipi e proprietà schema.org. Sì, schema.org e i requisiti di Google informano i tuoi contenuti.
Utilizza il markup dello schema per informare l’architettura del contenuto.
Che si tratti di post di blog o testi web, sapere quali informazioni sono necessarie e consigliate per diversi risultati multimediali può informare la tua strategia di contenuto. Ad esempio, se stai ottimizzando la tua pagina di destinazione per un’applicazione software e non mostri il prezzo o una valutazione complessiva, non sarai idoneo per i risultati multimediali di prodotti o applicazioni software. In questo caso, l’aggiunta di contenuti delle domande frequenti alla pagina ti consente di ottimizzare i tuoi contenuti per un diverso tipo di risultato multimediale che può comunque essere coinvolgente e aumentare la resa dei clic. Con questo apprendimento, puoi quindi progettare tutte le pagine del prodotto per avere tutte le informazioni chiave necessarie per descrivere il software, collegandolo anche a una FAQ. Nota, le domande frequenti dovrebbero essere utili al consumatore e non utilizzate solo per scopi di marketing.
Quando si identificano queste opportunità e le si crea un modello su larga scala, si aumenta il numero di pagine idonee per ottenere un risultato multimediale, aumentando quindi il numero di clic e impressioni che è possibile ottenere. Se eseguita bene, questa strategia può essere applicata a tutti i contenuti che scendono dalla pipeline in modo che, al momento della pubblicazione, sia già ottimizzata per risultati multimediali.
Utilizza il markup dello schema per influenzare le decisioni aziendali.
Il team SEO ha la capacità di influenzare più del semplice SEO all’interno di un’organizzazione. Aggiungendo proprietà di markup dello schema dal tuo sito Web alle tue piattaforme di analisi o esportando i dati per il tuo team di data science, puoi sfruttare l’analisi semantica. Questo è un ottimo modo per ottenere informazioni su domande come: quale autore del tuo blog genera il maggior numero di clic? Oppure un video su una pagina influisce sui comportamenti web? Ciò fornisce alle tue metriche digitali il tipo di contesto che rende l’analisi semantica così potente. Fatto bene, il markup dello schema è il tuo livello di dati di marketing.
Markup dello schema per comunicare le modifiche al marchio
Puoi anche utilizzare il markup dello schema per comunicare modifiche al brand come un nuovo sito web, un’acquisizione o un rebranding. Utilizzare proprietà specifiche per definire quelle relazioni modificabili come “sameAs”, “partOf”, “parentOrganization” e “alternateName”. Il markup dello schema è un ottimo strumento per indicare esplicitamente quali cambiamenti stanno avvenendo e quando.
La tua attività è unica, il markup dello schema può rispecchiarlo
Schema Markup può essere utilizzato per distinguersi nella ricerca in tutta l’azienda per progettare i tuoi contenuti, per ottenere informazioni e per essere chiari sui cambiamenti aziendali con i motori di ricerca!
Ogni azienda è unica. Il markup dello schema dovrebbe riflettere questo.