Posted by ICYMI: Facebook ha tolto l’amicizia all’Australia questa settimana dopo che il governo ha proposto un codice legale che consentirebbe agli editori di notizie australiane di addebitare alle società tecnologiche di utilizzare i loro contenuti nei risultati di ricerca e nei feed di notizie. Facebook ha risposto impedendo agli utenti lì di visualizzare o condividere contenuti di notizie sulla sua piattaforma.
In un post sul blog 17 febbraio, William Easton, amministratore delegato di Facebook per la regione Australia e Nuova Zelanda, ha preso un atteggiamento “questo ti fa più male che a noi”, enumerando le restrizioni Facebook intende mettere in atto le loro conseguenze sia per gli editori che per gli utenti della piattaforma. Per riassumere: “Le persone e le [organizzazioni] di notizie in Australia non possono ora pubblicare collegamenti a notizie e condividere o visualizzare contenuti di notizie australiane e internazionali su Facebook”, ha scritto Easton.
Torna al tavolo dopo il divieto. L’ingaggio potrebbe aver svoltato l’angolo, poiché Josh Frydenberg del dipartimento del Tesoro australiano ha detto di aver parlato con il CEO di Facebook Mark Zuckerberg venerdì sulla continuazione della conversazione durante il fine settimana.
Al momento della stesura di questo documento, il Codice di negoziazione obbligatorio dei media e delle piattaforme digitali non è stato approvato in attesa di ulteriori negoziati tra il governo australiano, le società tecnologiche e i media, il più notevole dei quali è News Corp. di Rupert Murdoch.
Il presidente esecutivo di News Corp Australia, Michael Miller, ha affermato che il traffico di riferimento dalla piattaforma è scomparso giovedì, mentre “il traffico diretto ai nostri siti Web è aumentato a due cifre”, ha riferito un punto di informazione Time-Warner nella regione.
Annunci di servizio pubblico coinvolti nel danno collaterale di Facebook. Il blocco di Facebook include non solo le testate giornalistiche, ma anche i siti web del governo australiano, tra cui un servizio meteorologico e un’agenzia sanitaria statale. Facebook ha affermato che i siti sono stati inavvertitamente bloccati perché la misura proposta non definisce abbastanza chiaramente il “contenuto delle notizie“.
La risposta altrove è stata più moderata. Da parte sua, Google ha risposto alla proposta di legge avviando negoziati direttamente con le agenzie di stampa tra cui News Corp.
La risposta nell’industria dei media e nei governi sembra scendere dalla parte del governo: “Il codice è necessario per garantire che giornalismo, produttori di contenuti e mezzi di informazione siano equamente pagati dai giganti Google e Facebook che traggono profitto dal contenuto, “Luke Taylor, COO e fondatore di TrafficGuard, soluzione per la mitigazione delle frodi pubblicitarie con sede a Perth, in Australia, ha dichiarato giovedì in una dichiarazione. “Dipende da tutti i media che hanno voce in capitolo su come viene gestita la loro proprietà intellettuale e da un equo compenso per il giornalismo indipendente”.
Perché preoccupa: cosa significa per i marketer che vivono a valle dei siti di notizie? E se Facebook può respingere la mossa di un intero continente per sostenere la parità tra i giganti della tecnologia e gli editori di notizie, cosa gli impedisce di bloccare sforzi simili in altri settori o paesi? I professionisti del marketing possono trarre vantaggio dallo sviluppo di soluzioni che offrono una disintossicazione dalla dipendenza da monoliti tecnologici e giardini recintati.