Posted by FLoC, L’alternativa di Google ai cookie di terze parti, non sarà testata in Europa, secondo un rapporto di AdExchanger. FLoC aprirà al test degli inserzionisti a partire dal secondo trimestre di quest’anno, ma i paesi che rientrano nel GDPR e nella direttiva ePrivacy non parteciperanno.
“Durante una riunione del gruppo IWABG (Improving Web Advertising Business Group) presso il World Wide Web Consortium martedì, Michael Kleber, un ingegnere di Google, ha riconosciuto che i FLoC potrebbero non essere compatibili con la legge europea sulla privacy”, ha scritto Allison Schiff . “Google non procederà con i test FLoC in Europa a causa delle preoccupazioni su quale entità fungerà da responsabile del trattamento dei dati e quale sarà il responsabile del trattamento dei dati nella creazione di coorti.”
Domande sulla privacy in FLoC. La domanda sembra essere se un browser web che colloca un utente in una coorte conta come un uso di dati personali ai sensi delle leggi sulla privacy. “Anche il trattamento dei dati personali per generare l’assegnazione di coorte senza il consenso appropriato potrebbe essere una violazione”, afferma Schiff.
“Stiamo iniziando questa prova di origine FLoC per utenti negli Stati Uniti e in altri paesi selezionati, e prevediamo di rendere FLoC disponibile per i test in tutto il mondo in un secondo momento”, ci ha detto un portavoce di Google.
Il portavoce di Chrome Marshall Vale ha detto in un tweet Google sta “lavorando per iniziare i test in Europa il prima possibile”.
Perché ci interessa. Una preoccupazione comune degli inserzionisti riguardo a FLoC è l’idea che il browser raccolga i dati degli utenti, li ordina in coorti e quindi Google utilizza tali coorti per il targeting degli inserzionisti. Spesso citata come la “scatola nera”, i marketer PPC sono scettici sul fatto che l’azienda tecnologica stia effettivamente proteggendo i dati degli utenti. In sostanza, Google diventa l’arbitro della privacy, che non è conforme alla legislazione su vasta scala sulla privacy e sulla raccolta dei dati in Europa.
Dobbiamo tenere d’occhio come si evolverà quando i test iniziano negli Stati Uniti. Le domande principali che abbiamo includono quali sono le prospettive per FLoC all’estero? Google sarà costretto a sospendere i test per una sentenza ufficiale sulla privacy? E, in caso affermativo, cosa succede se non è a loro favore? GDPR ha già avuto un grande effetto sulla privacy e sulla conformità negli Stati Uniti e all’estero, e questo potrebbe lasciare gli inserzionisti europei nel limbo su cosa sostituirà i cookie di terze parti.