Google Ads annuncia modifiche incentrate sulla privacy per Analytics, Tag Manager e conversioni avanzate

In un Google Marketing Livestream annuncio di anteprima dei prossimi lanci di prodotti, Vidhya Srinivasan, Vice President of Engineering di Google Ads, ha scritto sull’apprendimento automatico in Google Analytics, sulla modalità di consenso per Tag Manager e sulle conversioni avanzate con dati di prima parte. L’apprendimento automatico esteso all’analisi comportamentale in Google Analytics. Google ha annunciato GA4 lo scorso anno che include modelli di conversione per aiutare a colmare le lacune di misurazione e ottenere una migliore comprensione dei dati di analisi comportamentale dei clienti man mano che la privacy diventa più una preoccupazione per gli utenti. Nell’annuncio di oggi, Google ha affermato che sta estendendo il proprio apprendimento automatico avanzato ai rapporti di analisi comportamentale in GA.

“Ad esempio, nei rapporti Acquisizione utenti, se c’è una lacuna nel numero di nuovi utenti acquisiti da una campagna, ora utilizzeremo la modellazione per colmare tale lacuna. Con o senza cookie, questa funzione aiuterà i professionisti del marketing a migliorare la loro comprensione del percorso del cliente attraverso le loro app e siti web “, ha scritto Srinivasan.

Modifica la modalità di consenso in Google Tag Manager. La modalità di consenso aiuta gli inserzionisti in Europa e nel Regno Unito a modificare il modo in cui Google tagga gli utenti in base al loro stato di consenso individuale. Se un utente non acconsente all’uso dei cookie, la modalità di consenso utilizza il modello di conversione per aiutare i professionisti del marketing a misurare invece il percorso decisionale del cliente.

“Per facilitare l’integrazione del loro sito web con la modalità di consenso, presto consentiremo l’accesso direttamente dagli account Tag Manager, dove potranno modificare e personalizzare il comportamento dei tag in risposta alle preferenze di consenso degli utenti”, ha affermato Il Vice President of Engineering di Google nell’annuncio di oggi.

Le conversioni avanzate aiutano a preservare la misurazione al posto dei cookie. Quando i cookie non sono disponibili, i dati proprietari e autorizzati possono aiutare a colmare le lacune di misurazione.

“Le conversioni potenziate consentono ai tag di utilizzare dati proprietari autorizzati e forniscono una visione più accurata del modo in cui gli utenti convertono dopo aver interagito con gli annunci. I professionisti del marketing potranno anche ottenere i dati di cui hanno bisogno per sbloccare approfondimenti sul rendimento, come l’aumento delle conversioni, e migliorare la misurazione nei casi in cui il loro annuncio viene mostrato su un dispositivo e l’utente converte su un altro. I dati vengono sempre sottoposti ad hashing per proteggere la privacy degli utenti e garantire la sicurezza “, secondo il blog di Google.

Ulteriori dettagli su questi prodotti e funzioni, nonché annunci su nuove soluzioni, saranno disponibili il 27 maggio su Google Marketing Livestream .

Perché ci interessa. Con la conversazione in corso sulla privacy per gli utenti e il mantenimento dell’accuratezza del targeting e della misurazione per gli inserzionisti, queste soluzioni di Google Ads tentano di preservare i dati degli utenti garantendo nel contempo che i professionisti del marketing di ricerca dispongano delle migliori informazioni per migliorare e adattare le loro campagne.