Come disse famoso Peter Drucker: “Se non puoi misurarlo, non puoi migliorarlo.” Queste sono le parole con cui vive ogni marketer digitale. Ma questo è vero solo a metà. È necessario capire cosa viene misurato e come viene calcolato per poter agire.

Google fornisce un punteggio di qualità per ogni parola chiave. Influisce sui CPC, sul ranking dell’annuncio e sulla quota impressioni che otterrai. Definirà quanto può essere redditizia la tua campagna. Sebbene Google fornisca linee guida generali su come migliorarlo, non ha mai rivelato come questo punteggio venga calcolato in dettaglio.

Abbiamo analizzato le campagne di oltre 15.000 inserzionisti in tutto il mondo utilizzando ed abbiamo decostruito la sua formula segreta:

• Qual è l’impatto ponderato di ogni componente del QS
• Come dare la priorità alle ottimizzazioni
• Quali sono le migliori tattiche per migliorare il punteggio di qualità?

Ritorno alle origini: qual è il punteggio di qualità?

Il punteggio di qualità è il modo in cui Google valuta la qualità e la pertinenza delle tue parole chiave in relazione alle copie dell’annuncio, alla pagina di destinazione e, in ultima analisi, all’utente. Il punteggio di qualità prende un voto da 1 a 10 e 10 è il più alto.

Google applicherà un bonus o una penalità al prezzo pagato per clic per questa specifica parola chiave a seconda del punteggio. Detto semplicemente, maggiore è il punteggio di qualità, minore sarà il costo per clic. Per decidere il posizionamento dei tuoi annunci nelle pagine dei risultati del motore di ricerca, Google controlla le offerte e i punteggi di qualità di tutti gli annunci concorrenti e li classifica.

Punteggio di qualità CPC X massimo = Rank

Per migliorare la tua posizione nella pagina, hai due possibilità: aumentare la tua offerta o migliorare il tuo punteggio di qualità. Questo è il motivo per cui è fondamentale migliorare il tuo punteggio per ridurre al minimo il tuo CPC.

La salsa segreta, cosa c’è nella ricetta?

Come dichiarato ufficialmente da Google, tre componenti entrano negli indicatori del punteggio di qualità: percentuale di clic (CTR), pertinenza dell’annuncio ed esperienza sulla pagina di destinazione. Ognuno può essere valutato: sotto la media, media o sopra la media. Media indica il punteggio medio rispetto ai tuoi concorrenti che fanno offerte per la stessa parola chiave.

Il vero trucco è capire quanto peso viene dato a ciascun indicatore? Questa ponderazione è statica o dipende dai verticali o dalle pagine? Esiste una relazione tra le parole chiave in un gruppo di annunci?

Abbiamo analizzato più di 15.000 account Google Ads e riprogettato il peso di ogni indicatore e il suo impatto sul QS.

E ricorda che questo viene calcolato per ogni parola chiave, ignorando il tipo di corrispondenza delle tue parole chiave.

Fammi vedere la matematica: come viene calcolato il punteggio di qualità?

La prima cosa da capire è che il punteggio di qualità è costruito come la somma dei valori dei suoi indicatori .

Inizi con 1 – il valore più basso possibile – e da lì aggiungi gli altri punti del QS.

I valori sono piuttosto semplici e presentati di seguito:

Sembra quasi troppo semplice per Google che è noto per utilizzare modelli complicati. Questo modello è stato testato in battaglia su migliaia di account da più di due anni. Per metterlo in pratica, possiamo controllare il punteggio con il seguente esempio:

Per “Assassins creed Valhalla PS5”

• Il punteggio di qualità di base è 1 punto
• Il CTR previsto è medio, quindi fornisce 1,75 punti
• La ​​pertinenza dell’annuncio è nella media, quindi dà 1 punto

La somma fa 3,75 punti arrotondati a un punteggio di qualità di 4

Per “+ cricchetto + clank + ps5”

• • Il punteggio di qualità di base è sempre 1 punto
  • Il CTR previsto è superiore alla media, quindi fornisce 3,5 punti
  • L’esperienza sulla pagina di destinazione è superiore alla media, quindi fornisce 3,5 punti

La somma dà a un punteggio di qualità di 8

Ora ha senso dire che il punteggio medio è sei e non cinque. Deduciamo quindi che il QS standard, diciamo piuttosto “neutro”, non è cinque ma la somma del punteggio medio + 1. Una parola chiave media segnerà: 1 + 1,75 + 1 + 1, 75 = 5,5. Essendo un valore intero, il punteggio di qualità verrà arrotondato a 6.

Il controllo di tutte le parole chiave può essere un processo lungo. Un modo semplice per iniziare è utilizzare strumenti di analisi come il rapporto SEISO Google Ads Analyzer per aiutarti a capire dove ti trovi.

Allora cosa? 3 punti chiave da portare via

• • • Migliorare il CTR o la pagina di destinazione ha il doppio dell’impatto rispetto al lavoro sulla pertinenza dell’annuncio.
    • L’impatto della cronologia del tuo account Google Ads sul punteggio di qualità è un mito. Non vi è alcun incremento o carico legacy sul livello del punteggio di qualità.
    • Se ottieni già un punteggio superiore alla media su un dato indicatore, non c’è alcun vantaggio nel migliorarlo ulteriormente.

Come migliorare il punteggio di qualità delle tue parole chiave di Google?

Tieni presente che un punteggio di alta qualità è il modo in cui Google afferma che il tuo annuncio soddisfa le esigenze dei suoi utenti. Più soddisfi le esigenze dei tuoi potenziali clienti, più saranno soddisfatti dell’esperienza pubblicitaria di Google, meno Google ti addebiterà per il clic dell’annuncio. Questo è un circolo virtuoso. Ora che sai dove concentrare i tuoi sforzi, puoi utilizzare gli strumenti per aiutarti nel processo di ottimizzazione.

1) Per la percentuale di clic, devi prima escludere le parole chiave non necessarie. Trova ed escludi continuamente termini di ricerca irrilevanti che fanno sprecare il tuo budget. In secondo luogo, dovrai perfezionare i tuoi tipi di corrispondenza per evitare di mostrarti su richieste irrilevanti. Ad esempio, con un targeting ampio sulla parola chiave “auto” verrai visualizzato nella query “manutenzione del motore”. Questo non si adatta alla tua offerta se sei un rivenditore di auto.

2) Per quanto riguarda l’esperienza sulla pagina di destinazione: l’esperienza sui dispositivi mobili e la velocità della pagina sono due degli elementi più importanti di cui occuparsi. Un altro sintomo di problemi sono le frequenze di rimbalzo sulle tue pagine che possono rivelare una scarsa rilevanza del contenuto e della pagina rispetto alle aspettative degli utenti. Il set di strumenti offerto da Google con la velocità della pagina da un lato e l’analisi dall’altro è perfettamente adatto.

Ora sai come Google definisce il punteggio di qualità per le tue parole chiave. Tieni sempre presente che il miglioramento del CTR previsto o dell’esperienza sulla pagina di destinazione avrà un impatto doppio sui punti del punteggio di qualità rispetto alle altre azioni e dovrebbe essere la tua priorità. Ma questo è vero solo fino a un certo punto; una volta che sei al di sopra della media, non ci sono vantaggi.

Azioni chiave:

1. Dai la priorità ai tuoi sforzi sul CTR e alla qualità delle tue pagine di destinazione:
2. Escludi i termini di ricerca che penalizzano il tuo CTR
3. Ottimizza il tuo punteggio Page Speed ​​
4. Perfeziona i tipi di corrispondenza