Posted by Nessuno è innocente dall’uso del clickbait, anche i migliori marketer digitali a volte usano aneddoti sensazionali nei loro contenuti. Questo è un problema perché se hai costruito la tua strategia su questa tecnica pigra, allora ti morderà nel culo prima di conoscerla. Quel momento è arrivato ora. La scorsa settimana Google ha rilasciato un comunicato dove ha introdotto una nuova norma sugli annunci Clickbait che affronta in modo appropriato le sezioni di travisamento delle sue norme sugli annunci.
Se stai pensando di iniziare il tuo annuncio con “Questo cliente ha adorato la nostra attività, ciò che è accaduto dopo ti scioccherà” o se stai pensando di utilizzare questo tipo di copy in uno qualsiasi dei tuoi annunci Google, contenuti, te lo sconsigliamo vivamente. Sarà uno spreco di denaro e, peggio ancora, Google non pubblicherà affatto i tuoi annunci . Sebbene questo parli delle norme di Google Ads, credo che dovrebbe essere lo stesso anche per l’ottimizzazione della ricerca organica poiché la creazione di troppi contenuti clickbait danneggerà le tue classifiche solo se un aggiornamento dell’algoritmo affronta esplicitamente questa area.
Ora parleremo del perché dovresti preoccuparti di questa nuova norma sugli annunci, cosa puoi fare al riguardo se sei colpevole di usarlo per i tuoi annunci e cosa fare per evitarlo.
Implicazioni della nuova politica
Insieme all’introduzione della nuova politica sugli annunci clickbait, Google ha anche pubblicato un post sulla pagina della guida relativa alle politiche pubblicitarie sul sito Web dell’assistenza Google relativa all’azione di sospensione dell’account. Hanno comunicato agli inserzionisti una nuova azione di sospensione per coloro che violano le norme di Google Ads. Prima, se violavi una norma, la cosa peggiore che può accaderti è che i tuoi annunci non verranno pubblicati e il gioco è fatto. Sei ancora libero di creare una campagna per altri gruppi di annunci, ma Google ha notato questo mese che se sei stato indagato per una violazione delle norme, l’intero account verrà temporaneamente sospeso e questo vale anche per gli inserzionisti che non riescono a verificare la loro identità.
Man mano che la nuova politica di clickbait verrà lanciata a luglio, pensa alle opportunità perse che potresti incorrere in caso di violazione di questa politica. Saresti disabilitato dalla pubblicazione di annunci e chissà cosa accadrà se il tuo reato è abbastanza grave da farti atterrare nel mirino di Google.
Clickbait non più un’incredibile strategia di copywriting
Non esiste un buon modo per usare clickbait, merita la cattiva reputazione che ottiene. Consentitemi di pubblicarlo, non si tratta di un “hack di copywriting” che esperti di marketing dovrebbero insegnare al giovane sangue del settore. Questo incoraggia solo la scrittura pigra e l’atteggiamento del tuo lavoro come “ok”. Sì, domina la maggior parte degli annunci e persino alcuni risultati di ricerca organici, ma ciò non significa che se non riesci a batterli, ti unisci a loro.
Ogni nuovo contenuto che pubblicherai per il tuo pubblico merita un’esecuzione ben ponderata. Se hai intenzione di scrivere per le persone, assicurati di dare loro qualcosa di valore e questo rientra naturalmente negli obiettivi che le aziende hanno per Google Ads. Non puoi aspettarti che le persone diventino lead se si sentono ingannati facendo clic sul tuo annuncio. Puoi affermare che puoi aiutarli a risolvere il loro problema immediatamente, devono solo fare clic sul collegamento, ma le possibilità che non siano soddisfatti del tuo servizio o prodotto sono ancora lì, quindi perché dovresti rischiare di offuscare la tua reputazione solo per esaurire il tuo budget pubblicitario?
Ecco alcuni punti chiave che devi tenere a mente per ottimizzare il tuo annuncio di ricerca per la norma clickbait:
- Per i siti “Your Money Your Life” evita di imporre la tua attività allo stile di vita del tuo pubblico in modo minaccioso con copie del tipo: “Ne hai bisogno oggi o la tua attività fallirà”. Questo ti mette solo in difficoltà per violare la politica di travisamento perché la politica “Clickbait Ads” contrassegna anche “annunci che usano eventi di vita negativi come morte, incidenti, malattie, arresti o fallimento per indurre paura, colpa o altre forti emozioni negative per spingere lo spettatore ad agire immediatamente ”Smetti di essere spigoloso, basta scrivere una copia completa che non induca in errore il tuo potenziale cliente.
- Questo può sembrare estremo ma ho visto alcuni inserzionisti che scrivono copie o lanciano campagne display con “annunci che usano rappresentazioni di forte stress, dolore, paura o shock per promuovere un prodotto o un servizio”. Questo è molto prima del giro di vite di Google su questi tipi di contenuti, ma all’epoca è un modo estremo di spingere qualcuno a comprare da un’azienda, inducendo una connotazione personale negativa. Approfitta dell’approccio aggressivo, sii onesto ed evidenzia i punti di forza della tua attività nelle tue pubblicità.
- “Non crederai a quello che è successo dopo …” è stato parte dell’ecosfera di Internet per tutto il tempo che posso ricordare. Pensa al contenuto che stai pubblicando, rappresenta correttamente la tua attività o la crescita a cui stai mirando? Il clic ha più valore del contenuto di qualità o di una conversione che porta a una possibile vendita? Devi fare in modo che i clic contino.
Ottimizzazione degli annunci della rete di ricerca per la crescita delle conversioni
Alla fine, vorrei dire che clickbait sarà sempre lì, ma se sei abbastanza intelligente come un marketer, non contribuiresti alla falsa dichiarazione che può percepire se stesso. Scrivi sempre pensando al lettore. Contribuirà al valore della loro attività, stile di vita o interessi? È orientato alla crescita professionale? Circondati di queste idee e non oserai più scrivere un altro annuncio clickbait.
