Posted by Google sta cambiando la sua schermata di scelta della ricerca Android per rendere la partecipazione gratuita per i motori di ricerca idonei, ha annunciato la società martedì. In precedenza, i motori di ricerca che volevano apparire sullo schermo partecipavano a un’asta trimestrale, offrendo l’importo che erano disposti a pagare per utente, con i tre migliori offerenti che vincevano i punti sullo schermo (insieme a Google).
Che cos’è la schermata di scelta della ricerca Android? La schermata di scelta della ricerca è stata annunciata per la prima volta nell’agosto 2019. Fa parte dello sforzo di Google per conformarsi alla sentenza antitrust della Commissione europea del luglio 2018 che coinvolge Android e app in bundle.
La schermata ha iniziato a essere implementata sui nuovi dispositivi Android nell’UE il 1° marzo 2020. Durante il processo di configurazione del dispositivo, agli utenti viene richiesto di designare un motore di ricerca predefinito tra le quattro scelte disponibili sullo schermo (mostrate sopra).
Perché la schermata di scelta della ricerca doveva cambiare. A causa dell’effetto della pandemia sull’offerta di smartphone e sulla domanda dei consumatori, lo schermo non ha avuto un grande impatto quando è stato lanciato inizialmente . Quasi un anno dopo, la schermata di scelta della ricerca aveva ancora scarso effetto sulla concorrenza nel mercato europeo della ricerca mobile.
Numerosi concorrenti di Google hanno criticato l’implementazione dello schermo. “Non pensiamo che l’attuale soluzione dell’UE garantisca completamente la libertà di scelta per gli utenti, coprendo solo i dispositivi rilasciati da marzo 2020”, ci ha detto il motore di ricerca russo Yandex a febbraio.
Altri concorrenti hanno affermato che il sistema ha intrinsecamente favorito alcuni modelli di business rispetto ad altri: “La nostra missione principale è combattere il cambiamento climatico piantando più alberi nelle aree colpite dalla deforestazione”, ha affermato Sophie Dembinski, responsabile delle politiche pubbliche presso Ecosia, “Essere trascinato in una guerra di offerte costosa e controproducente come l’asta di Android toglie quella missione”.
Il CEO di DuckDuckGo, Gabriel Weinberg, ha osservato che la conquista di un posto sullo schermo comporta anche un aspetto negativo critico: “Se ‘vinci’, non sei davvero un vincitore, perché stai dando tutti i tuoi profitti direttamente a Google, “, ha detto, “Il che sembra minare l’intero punto di una cosa che dovrebbe aumentare la concorrenza nel mercato della ricerca.”
Inoltre, lo schermo stesso presentava solo quattro opzioni, creando una scarsità artificiale che avrebbe fatto aumentare i prezzi delle offerte per i partecipanti all’asta. E, una volta selezionato un motore di ricerca predefinito, gli utenti non potevano tornare allo schermo per modificare le proprie preferenze a meno che non avessero eseguito un ripristino dei dati di fabbrica. In sostanza, gli utenti sono rimasti bloccati con la selezione effettuata a meno che non abbiano riassegnato manualmente il loro motore di ricerca predefinito, un processo che richiede più di 15 pressioni secondo a DuckDuckGo.
Come cambierà la schermata di scelta della ricerca. “A seguito di ulteriori feedback da parte della Commissione [europea], stiamo ora apportando alcune modifiche finali alla schermata di scelta, inclusa la partecipazione gratuita per i fornitori di ricerca idonei”, ha affermato Google nel suo post sul blog, “aumenteremo anche il numero dei provider di ricerca visualizzati sullo schermo.”
Mentre Google non ha detto quanti motori di ricerca sarebbero apparsi sulla versione aggiornata dello schermo, che uscirà questo settembre, “cinque provider di ricerca saranno immediatamente visibili” su quasi tutti i dispositivi, la Commissione ha confermato a TechCrunch .
I motori di ricerca che appariranno sullo schermo verranno selezionati in base alla quota di mercato nel paese dell’utente e verranno visualizzati in ordine casuale, quindi Google non sarà sempre in cima. Gli utenti possono anche scorrere verso il basso per visualizzare fino a sette ulteriori opzioni del motore di ricerca, secondo la Commissione.
Perché ci interessa. Sebbene questa modifica non risolva tutte le carenze dello schermo (ad esempio è disponibile solo sui dispositivi rilasciati da marzo 2020 in poi), fa un passo molto più ampio nell’offrire agli utenti una scelta più ampia, che è stato il risultato della Commissione europea in corso quando si è pronunciato contro Google nel 2018.
A partire da settembre, i motori di ricerca che vogliono apparire sullo schermo hanno maggiori possibilità di farlo e non dovranno rimborsare Google con i soldi che guadagnano dai nuovi utenti. Sebbene sia improbabile che questo cambiamento riduca sostanzialmente la quota di mercato di Google (l’ecosistema di app e servizi di Google rimane incontrastato dai motori di ricerca rivali), significa che i concorrenti stanno ora giocando su un campo più livellato, almeno in termini di scelte predefinite dei motori di ricerca su Androide. Se quei concorrenti possono differenziarsi e corteggiare più utenti, saranno anche in grado di attirare più spesa pubblicitaria e generare maggiori entrate.