Google ha deciso di ritirare gli annunci Shopping vetrina il 1 ° aprile

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Google interromperà la pubblicazione di annunci Shopping vetrina e rimuoverà i gruppi di annunci Shopping vetrina a partire dal 1 ° aprile, come dichiarato dall’azienda in un’email agli inserzionisti inviata il 23 febbraio. Dopo il 1 ° aprile, i layout degli annunci Shopping vetrina precedenti diventeranno parte dell’annuncio Shopping prodotto gruppi. Gli inserzionisti manterranno l’accesso ai dati sul rendimento degli annunci e dei gruppi di annunci rimossi nei rapporti dell’account.

Google's email to advertisers announcing the deprecation of Showcase Shopping ads.
L’email che annunciava la rimozione degli annunci Shopping vetrina. Anche la pagina della guida sugli annunci Shopping vetrina è stata aggiornata per riflettere l’annuncio.
call to action

Punta del cappello a Kirk Williams per aver portato questo alla nostra attenzione.

La storia del formato. Google ha già affermato che circa il 40% delle ricerche di prodotti sono per termini generali. Gli annunci Shopping vetrina, che sono stati introdotti per la prima volta per la ricerca nel 2016 come formato di acquisto multi-immagine, avevano lo scopo di fornire ai rivenditori un modo per “mostrare” un gruppo curato di prodotti, e per lo più sono emersi per un ampio, ricerche non di marca, come “abiti estivi” (nell’esempio sopra).

Showcase Shopping ads in the Google Search UI.
Il flusso degli annunci Shopping vetrina quando furono introdotti nel 2016.

Nel 2018, Google ha aggiunto un video agli annunci Shopping vetrina nella ricerca. L’anno successivo, il formato è stato esteso a Google Immagini , al feed Discover e al feed YouTube . Inoltre, a marzo 2020, gli annunci Shopping vetrina sono diventati idonei per essere visualizzati in Gmail . In precedenza, le campagne Shopping intelligenti erano l’unico modo per inserire gli annunci Shopping in Gmail.

Perché ci interessa. Dopo il 1 ° aprile, gli annunci Shopping vetrina verranno inclusi nei gruppi di annunci Shopping di prodotti. “Vorrei solo suggerire di monitorare gli annunci Shopping per alcune settimane dopo la modifica, poiché è possibile che gli inserzionisti possano vedere un afflusso di posizionamenti nella parte superiore della canalizzazione (poiché gli annunci vetrina tendevano ad essere nella parte superiore della canalizzazione)”, ha affermato Kirk Williams , titolare di ZATO Marketing.

Con l’avvento della modifica, gli inserzionisti che facevano affidamento sugli annunci vetrina potrebbero dover rivedere le proprie strategie. “L’abbiamo visto aumentare le vendite e quindi stiamo perdendo questo”, ha detto Duane Brown, fondatore dell’agenzia di marketing PPC Take Some Risk, “Significa che dobbiamo vedere se possiamo ottenere più vendite da qualche altra parte negli account pubblicitari . ”

La rimozione degli annunci vetrina può anche lasciare un vuoto per alcuni inserzionisti. “Guardando al futuro, l’unica cosa che non è chiara è se le campagne Shopping intelligenti ora copriranno i posizionamenti precedentemente coperti solo dagli annunci vetrina”, ha affermato Williams, aggiungendo che spera che Google fornisca ulteriori chiarimenti nelle settimane a venire.

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