Posted by Il riempimento delle parole chiave è stato un argomento caldo nel mondo di Google My Business per molto tempo. Il riempimento di parole chiave o “aggiunta di descrittori” al tuo nome su Google My Business si verifica quando qualcuno aggiunge parole al nome della propria attività su GMB che non fanno parte del nome legale effettivo di tale attività.
Ecco un esempio:
Sappiamo senza ombra di dubbio che le parole chiave nella classifica dei nomi di attività commerciale hanno un impatto diretto e drammatico. Ecco un esempio dell’impatto del ranking.
Sappiamo anche che Google, storicamente e attualmente, interviene sui profili GMB che si impegnano ad aggiungere descrittori “non necessari” o “irragionevoli” che non corrispondono al nome del mondo reale dell’azienda. Ho analizzato l’impatto della segnalazione di 50 esempi di parole chiave in eccesso e in quello studio Google ha agito sul 40% di essi. Ad alcune attività è stata assegnata una sospensione morbida, mentre ad altre è stata assegnata una sospensione rigida .
Puoi leggere di più sulla differenza tra questi due tipi di punizione in questa guida alle sospensioni GMB .
Impatto del riempimento di parole chiave nel mondo reale
Quello che abbiamo osservato nell’ultimo anno è che alcuni verticali, ma principalmente studi legali, stanno vivendo quello che io chiamo un fenomeno SEO locale. Gli studi legali stanno legittimamente re-branding al fine di inserire parole chiave nel loro nome GMB in modo che possano sperimentare il vantaggio del posizionamento senza l’impatto negativo di Google che rimuove le parole chiave o sospende il loro elenco.
Secondo le linee guida GMB , le aziende dovrebbero “ Rappresentare la tua attività come è costantemente rappresentata e riconosciuta nel mondo reale attraverso segnaletica, cancelleria e altri marchi. Il tuo nome dovrebbe riflettere il nome reale della tua attività, così come viene utilizzato in modo coerente nella tua vetrina, sito web, articoli di cancelleria e come noto ai clienti. Rappresentare accuratamente il nome della tua attività aiuta i clienti a trovare la tua attività online. ”
In base alla mia esperienza nell’ultimo anno, Google accetta il nome GMB purché corrisponda al logo del tuo sito web e alla segnaletica in negozio.
Per darti un’idea di quanti studi legali lo stanno facendo, esegui una ricerca per “Avvocato specializzato in lesioni personali” in una qualsiasi delle principali città degli Stati Uniti. Dai un’occhiata a questo esempio dal mercato di San Diego. Google è d’accordo con il formato dei nomi di queste aziende perché corrispondono al logo sul sito web e alla segnaletica.
Il problema principale che sto iniziando è che questa tattica può causare alcuni problemi di branding, e questo non è esclusivo degli studi legali. Dai un’occhiata a questo risultato per “Servizi di alberi a Raleigh”. Seth Godin parla spesso di imprese “straordinarie”. Come dovresti diventare straordinario e distinguerti nella mente dei tuoi clienti quando tutti hanno un nome simile?
Se dovessi scegliere tra classifiche più alte o un nome commerciale memorabile, quale sceglieresti? Rispondi a questa domanda di tanto in tanto dopo aver letto la sezione successiva.
Il potere di classificazione diminuisce quando tutti lo fanno
Hai scelto classifiche più alte rispetto a un nome commerciale memorabile? Considera questo. L’altro problema che sto osservando, e questo è un punto molto importante da ricordare, è che una volta arrivato a un punto in cui l’intero mercato aggiunge descrittori al loro nome, il potere di classificazione delle parole chiave fornite diminuirà. Quindi ora ti rimane un pasticcio di branding e nessun vantaggio in classifica. Lo stiamo già vedendo accadere in diversi mercati.
Why We Care
Il riempimento di parole chiave come fattore di ranking è stato una cosa per oltre un decennio. Se questo fosse qualcosa che Google stava per risolvere, penso che a quest’ora avremmo avuto una soluzione. Penso che parte della sfida per Google sia che semplicemente non capiscono perché è un problema. Abbiamo riscontrato che Google non dà la priorità ai descrittori non necessari perché la loro presenza non è dannosa per gli utenti. Sebbene possa manipolare i risultati di ricerca, questo non sembra essere qualcosa che Google si preoccupa di risolvere.
Se ti trovi nella posizione di consigliare a un imprenditore se debba o meno cambiare il marchio per aggiungere parole chiave al loro nome, prenderei in considerazione i pro e i contro di percorrere quella strada. Finché lo fai, qualunque cosa tu decida di fare, puoi trarre conforto dal fatto che ti sei preso il tempo per spiegare i benefici ei potenziali rischi. Questo, secondo me, è qualcosa che separa buoni SEO locali da ottimi SEO locali.
Ecco i pro e i contro del rebranding per inserire parole chiave nel tuo nome GMB:
Pro:
- Sperimenterai un aumento del ranking
Contro:
- I concorrenti possono ancora modificare il nome dell’attività, anche se esegui il corretto processo di rebranding
- Problemi di branding
- Il vantaggio della classifica scompare quando tutti nel tuo mercato aggiungono parole chiave il loro nome