Posted by In un’email ai membri del Programma partner di Google in tutto il mondo, Google ha annunciato modifiche alla struttura del Programma e ai criteri del badge. Le modifiche erano inizialmente previste per giugno 2020 , ma a causa della pandemia entreranno in vigore a partire da febbraio 2022. Ciò significa che i partner avranno un anno per soddisfare i nuovi requisiti del programma.
Nuovi requisiti. Google ha affermato che Partners ha richiesto due importanti modifiche ai requisiti in considerazione dell’attuale situazione economica e per rendere i criteri del badge più trasparenti:
- I partner possono ignorare o applicare raccomandazioni per ottenere un punteggio di ottimizzazione del 70% . Sebbene il requisito del punteggio di ottimizzazione fosse previsto per entrare in vigore a giugno, in precedenza consentiva solo l’applicazione delle raccomandazioni. Tuttavia, il team di Google ha raccolto il feedback degli operatori di marketing di ricerca sulla possibilità di ignorare i consigli per i clienti per i quali potrebbe non avere senso accettare. “Sappiamo che i nostri partner conoscono meglio i loro clienti e account”, ci ha detto un portavoce di Google.
- La soglia di spesa rimarrà a una spesa di 90 giorni di $ 10.000 USA su tutti gli account gestiti di un partner. Prima della pandemia, i requisiti del badge Partner dovevano aumentare a $ 20.000 ogni 90 giorni. Tuttavia, il team di Partners ha ascoltato il feedback dei gestori di annunci e ha mantenuto il requisito a $ 10.000.
I partner hanno anche detto a Google che non tutti i manager degli annunci dei team dovrebbero essere idonei per la certificazione . In risposta, gli inserzionisti saranno in grado di comunicare a Google il numero di account strategist nelle loro aziende e “almeno il 50% degli account strategist che hai identificato dovrà essere certificato in Google Ads” per soddisfare i nuovi requisiti. Per istruzioni su come visualizzare lo stato di certificazione dei singoli utenti, vedere la parte inferiore di questa pagina della guida .
Maggiore chiarezza per gli inserzionisti. Insieme alle modifiche ai requisiti, l’email diceva che Google desidera fornire maggiore chiarezza sui vantaggi del programma. A tal fine, l’azienda sta sviluppando nuovi vantaggi in tre categorie principali per supportare i partner nel passaggio ai nuovi requisiti:
- Istruzione e approfondimenti
- Accesso e supporto
- Riconoscimenti e premi
“Il nuovo programma Google Partners è entusiasmante per il nostro team di ricerca in quanto sposta i criteri verso la salute generale dell’account e la formazione dei dipendenti con una maggiore attenzione al punteggio di ottimizzazione e alle certificazioni di account strategist.” ha affermato Donny Nordmann, Direttore, Ricerca presso Rise Interactive.
Perché ci interessa. Il ritardo di Google sulle modifiche ai requisiti del Programma Partner è stata una mossa intelligente per aiutare la comunità di ricerca in tempi senza precedenti. Poiché molte agenzie e operatori di marketing di ricerca sono stati colpiti dalla pandemia COVID-19 e dai conseguenti cambiamenti nel panorama aziendale, Google ha raccolto feedback per migliorare le modifiche che prevedeva di apportare al Programma.
Google ha anche notato che le notifiche avanzate indicano che gli inserzionisti hanno un anno intero per soddisfare i requisiti del Programma Partner. Tutti i partner in possesso di un badge Partner o Premier Partner potranno mantenere il proprio stato di badge fino ad allora: “Per riconoscere gli sforzi del gran numero di partner che stanno già soddisfacendo i nostri nuovi criteri per il badge, inizieremo a estendere il nuovo badge Partner nel giugno 2021. Il nuovo badge Premier Partner sarà disponibile per il 3% dei partner migliori quando il nuovo programma verrà lanciato nel febbraio 2022 “, si legge nell’annuncio via email.