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Google Update: contenuti utili

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Il giorno 18/08/2022 il team di Google ha annunciato che nei prossimi giorni della settimana in corso verrà rilasciato un nuovo aggiornamento dell’algoritmo, quale “Update dei contenuti utili“.

Tale aggiornamento dell’algoritmo punta a garantire una SERP più pulita e con contenuti originali e utili scritti dalle persone, per le persone (non per il motore di ricerca) ridefinendo quindi l’ordine dei risultati mostrati nelle SERP internazionali.

Che cosa cambia con questo Update di Google sui contenuti utili?

Google sostiene che l’aggiornamento dei contenuti utili previsto in settimana, premierà nella SERP i contenuti in cui i visitatori sentono di aver avuto un’esperienza soddisfacente, a discapito dei contenuti che non soddisfano le aspettative dei visitatori in funzione alla query di ricerca digitata.

Di conseguenza i contenuti che riescono a coinvolgere il pubblico in modo ottimale in termini di lettura ed interazioni sul sito verranno premiati, a differenza della moltitudine di contenuti poco esaustivi ma che spesso troviamo posizionati in SERP, che spesso clicchiamo ma non rispondono a quanto domandato dall’utente e non gli offrono una esperienza di navigazione ottimale.

Cosa chiedersi quando si produce un contenuto?

Google ha definito una linea guida da rispettare nel momento in cui un contenuto viene prodotto e pubblicato sul proprio sito, vediamo insieme quali:

  • Hai un pubblico esistente o previsto per la tua attività o sito che troverebbe utili i contenuti del tuo sito web?
  • I tuoi contenuti dimostrano chiaramente competenze di prima mano e una profonda conoscenza (ad esempio, competenze che derivano dall’aver effettivamente utilizzato un prodotto o servizio o dalla visita di un luogo) a differenza della concorrenza?
  • Il tuo sito ha uno obiettivo o un focus primario?
  • A seguito della lettura dei contenuti, gli utenti se ne andranno sentendo di aver imparato abbastanza su un argomento per stimolare l’obiettivo da noi desiderato?
  • Qualcuno che legge i tuoi contenuti se ne andrà come se avesse avuto un’esperienza soddisfacente?
  • Seguiamo costantemente le guide di Google e gli aggiornamenti principali e per le recensioni dei prodotti?

Se nel momento in cui produci un contenuto ti senti di rispettare e seguire tutti i punti sopra elencati, non dovresti avere grossi problemi in termini di posizionamento al momento in cui l’update dei contenuti utili andrà in rollout.

Non creare contenuti per i motori di ricerca

Un consigli per avere un approccio incentrato sulle persone anziché sul motore di ricerca, è quello di seguire la guida SEO di Google. La SEO è un’attività utile quando viene applicata ai contenuti incentrati sulle persone. Tuttavia, i contenuti creati principalmente per ottenere traffico organico ma senza rispondere esaustivamente alla query di ricerca d’interesse, vengono reputati insoddisfacenti da parte degli utenti.

Come evitare quindi di adottare un approccio incentrato sui motori di ricerca?

Per evitare di adottare un approccio concentrato sul motore di ricerca anziché sulle persone, dovresti rivalutare il modo in cui stai creando contenuti nel tuo sito, nello specifico dovrai domandarti:

  • Il contenuto è stato realizzato principalmente posizionarsi piuttosto che essere fruito da parte di esseri umani?
  • Stai producendo molti contenuti su argomenti diversi nella speranza che alcuni di essi possano funzionare bene nei risultati di ricerca?
  • Stai utilizzando una vasta automazione per produrre contenuti su molti argomenti?
  • Stai principalmente rielaborando ciò che altri competitor trattano ma senza aggiungere informazioni di valore?
  • Stai scrivendo argomenti semplicemente perché sembrano di tendenza e non perché altrimenti ne scriveresti per il tuo pubblico esistente?
  • I contenuti lasciano ai lettori la sensazione di dover eseguire nuovamente la ricerca per ottenere informazioni migliori da altre fonti?
  • Stai scrivendo un numero di parole esatto perché hai sentito o letto che Google ha un conteggio di parole preferito, oppure la quantità di parole è data dall’esaustività del contenuto?
  • Hai deciso di entrare in un’area tematica di nicchia senza alcuna vera esperienza, ma principalmente perché pensavi di ottenere traffico di ricerca?
  • I tuoi contenuti promettono di rispondere a una domanda che in realtà non ha risposta, come suggerire che esiste una data di uscita per un prodotto, un film o un programma TV quando uno non è confermato?

In riferimento a questo elenco puntato, ti consigliamo di ricordare quanto elencato durante la produzione dei tuoi contenuti, al fine di evitare spiacevoli sorprese in fase di rilascio del Google Update dei contenuti utili.

Come funziona l’Update dei contenuti utili

Il Google Update sui contenuti utili inizierà a essere distribuito in settimana, verrà pubblicato sulla pagina degli aggiornamenti del ranking di Google un comunicato di quando inizierà l’aggiornamento e quando sarà completamente implementato, il che potrebbe richiedere fino a due settimane. Questo aggiornamento introduce un nuovo fattore di ranking a livello di sito che verrà considerato tra le centinaia di differenti altri segnali utilizzati per determinare il posizionamento in SERP.

Il motore di ricerca identificherà quindi in maniera automatica tutti i contenuti che sembrano avere scarso valore, basso valore aggiunto o comunque non particolarmente utili ed esaustivi per chi effettua ricerche.

Qualsiasi contenuto strutturato prevalentemente per il motore di ricerca anziché per soddisfare la necessità di informarsi delle persone, avrà meno probabilità di funzionare bene nella SERP, supponendo che ci siano altri contenuti più esaustivi della concorrenza da consultare; per questo motivo la rimozione di contenuti non utili potrebbe aiutare il posizionamento degli altri tuoi contenuti.

Quanto tempo impiegherà un sito a posizionarsi meglio se rimuove contenuti inutili?

I siti colpiti da questo aggiornamento potrebbero trovare il segnale applicato ad essi nell’arco di alcuni mesi. Questa verifica viene eseguita continuamente, monitorando i siti appena lanciati e quelli esistenti.

Questo processo di classificazione è completamente automatizzato, utilizzando un modello di apprendimento automatico (AI). Non è un’azione manuale né un’azione di spam. Sarà solamente un nuovo segnale che Google utilizzerà per classificare i contenuti e ordinare la SERP.

Di conseguenza alcuni contenuti incentrati sulle persone ma classificati come con contenuti non utili potrebbero comunque classificarsi bene, questo chiaramente se ci sono altri segnali e fattori di ranking che identificano quei contenuti come pertinenti per una specifica query. Anche il segnale è ponderato; i siti con molti contenuti inutili potrebbero notare un effetto più forte.

In ogni caso, per il miglior successo, assicurati di aver rimosso i contenuti non utili e di seguire anche tutte le linee guida.

Questo aggiornamento inizierà con un impatto sulle ricerche in Inglese a livello globale, prevedendo un espansione nel futuro alle restanti lingue, quindi nei prossimi mesi Google perfezionerà il modo in cui il classificatore rileva i contenuti non utili per premiare meglio i contenuti graditi dalle persone.

Non ci rimane che attendere il rilascio dell’Update sui contenuti utili, che verrà comunicato a giorni nella seguente pagina web ufficiale.

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Scopri ora cosa comporta il Google Update dei contenuti utili, per salvaguardare il posizionamento organico delle pagine web!
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