I dati senza cookie non sono l’unica preoccupazione nel marketing per i motori di ricerca

In risposta alla crescente domanda da parte dei consumatori e delle autorità di regolamentazione di proteggere la privacy online, nel gennaio 2020 Google ha annunciato l’intenzione di eliminare gradualmente il supporto per i cookie di terze parti nel suo browser Chrome.

Con tutti i cambiamenti che Google ha apportato nell’ultimo anno, incluso il suo mondo senza cookie, e quando iniziamo a entrare nel nuovo post-normale, i professionisti del marketing stanno cercando di reinventare le loro strategie di ricerca, in particolare la personalizzazione. Ma da dove inizi?

Si spera che questo articolo aiuti ad alleviare lo stress di come adattarsi alla nuova normalità e condividere altre alternative alla personalizzazione.

Espansione delle alternative di personalizzazione

C’è più di un modo per personalizzare le esperienze digitali. Per i professionisti del marketing con risorse di dati di prima parte, la personalizzazione in loco fornisce un’alternativa per coinvolgere ulteriormente i clienti esistenti senza la necessità di fare affidamento su cookie di terze parti. Anche se presto potrebbe non essere più possibile indirizzare gli annunci in base all’identità e al comportamento del pubblico, l’utilizzo di strumenti come la messaggistica basata su tempo e posizione può aiutare a fornire un senso simile di personalizzazione dell’utente. La combinazione di queste tattiche con il targeting contestuale consentirà agli operatori di marketing di attirare nuovi clienti sul loro sito e offrire loro un’esperienza personalizzata totalmente senza cookie.

1. Sfrutta strumenti come la messaggistica basata su tempo e posizione : questi aiutano a fornire un senso simile di personalizzazione dell’utente.
2. Utilizza il targeting contestuale
3. Riallinea con precisione di intento: invece di lasciare che sia il cookie a determinare per te
4. Capire quali sono i termini più competitivi in ​​quale momento della giornata

La sfida di utilizzare i dati sul pubblico per l’acquisizione dei clienti

Il 73% dei professionisti del marketing afferma ancora che il targeting per pubblico è la tattica più efficace anche quando si avvicina la scadenza senza cookie.

Nel più recente webinar di Adthena con Search Engine Land, il targeting per pubblico era la principale preoccupazione per i professionisti del marketing. Ecco alcuni suggerimenti su come prepararsi per il futuro senza cucina.

1. Crea dati di prima parte
   Senza il targeting basato sui cookie e la possibilità di eseguire facilmente il remarketing ai potenziali clienti, i brand dovranno aumentare la loro offerta di dati di prima parte. Assicurati che il tuo sito web sia impostato per raccogliere i dati di cui hai bisogno, che si tratti di e-mail, numeri di telefono, cronologia degli acquisti o comportamento sulla pagina, in modo da poter continuare a connetterti con i tuoi clienti e raggiungerli con messaggi e opportunità senza cookie- targeting basato.

2. Sfrutta l’intelligence di ricerca
   Mentre passiamo a un futuro senza cookie, i dati sono molto importanti. Con l’eliminazione dei cookie, Google diventerà ancora più un giardino recintato. Sfruttare i dati e le competenze di ricerca può aiutarti a progettare campagne PPC senza diventare totalmente dipendente dalla piattaforma di Google.

Fonte: Una guida alla ricerca a pagamento nel mondo post-cookie ; Perché le norme sui dati senza cookie di Google non sono l’unico problema nel marketing per i motori di ricerca

Sfruttare la potenza del targeting per località

Poiché gli stati variano in base alle normative COVID-19, la ricerca locale e i messaggi pubblicitari competitivi saranno fondamentali per i marchi. In effetti, il 61% degli operatori di marketing in un recente studio Forrester ha affermato che migliorare l’efficacia del proprio marketing locale è una priorità assoluta per il 2021.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti per creare una rete di sicurezza con il targeting per località:

1. Non fare affidamento solo sul targeting per località di Google
   I dati forniti da Google Ads e altri non sono così granulari come deve essere per fare cose come monitorare le strategie della concorrenza o scoprire le opportunità che possono sorgere. Questo è qualcosa che gli inserzionisti e gli operatori di marketing devono tenere a mente quando raccolgono informazioni di ricerca complete per rendere le loro strategie il più dinamiche possibile.

   Per gli inserzionisti, è quasi impossibile destreggiarsi tra domanda nazionale, statale e locale manualmente o senza i dati corretti. Pertanto, l’intelligenza artificiale è un imperativo aziendale quando si tratta di avere successo nel mercato della ricerca locale.

2. Prenditi il ​​tempo per gettare le basi
   La pubblicità della rete di ricerca locale si sta muovendo alla velocità della luce, quindi è naturale che gli inserzionisti si sentano come se avessero bisogno di intervenire alla velocità della luce possibile e affrontare eventuali dolori della crescita man mano che vengono. Ma in realtà, non avere un piano di gioco prima di entrare può avere conseguenze molto maggiori.

   Pertanto, prenditi il ​​tempo per creare una chiara lista di controllo di elementi tentpole che costruiranno la strategia ideale per te. Identificando in anticipo tali elementi come i benchmark attuali, i termini di ricerca target, i partner ideali e altri elementi fondamentali, gli inserzionisti e i professionisti del marketing possono costruire una strategia molto più efficace con molte meno lacune sin dall’inizio.

3. Conosci la tua attività
   Dato che ogni settore e i KPI di ogni azienda avranno almeno una certa differenziazione, non è necessariamente sorprendente che la ricerca sui clienti di Adthena abbia rivelato che le tattiche di targeting per località variano drasticamente in tutti i settori, sottosettori e persino singole aziende. Non accontentarti di una sorta di approccio unico per la tua ricerca. Invece, diventa il più granulare possibile.

   Per ottenere veramente il massimo dalla tua strategia di ricerca locale, gli inserzionisti e gli operatori di marketing devono concentrarsi sui comportamenti specifici dei loro clienti e dei concorrenti locali. Inoltre, gli inserzionisti e gli operatori di marketing devono essere in grado di adattare le loro strategie creative e più ampie in tandem per capitalizzare qualsiasi potenziale opportunità.

Fonte: Covid sta cambiando la ricerca. Ecco come rispondere

L’importanza della protezione del marchio

La ​​protezione del tuo marchio non si ferma mai. Nella ricerca a pagamento, la tua strategia più efficace e conveniente dovrebbe essere quella di sfruttare il tuo marchio. Lo spazio del tuo marchio online è dove dovresti essere più sicuro di proteggere il traffico web transazionale associato ai tuoi prodotti o servizi.

Ecco alcuni suggerimenti su come proteggere il tuo brand:

Monitora i tuoi marchi

1. Monitora i termini del marchio per vedere quali termini fanno offerte concorrenti e partner.
2. Difendi il tuo marchio nel modo più conveniente sfruttando le opportunità dei termini di ricerca del marchio
3. Cattura le violazioni dei tuoi marchi nella ricerca.

Gestisci partner e affiliati

1. Analizza la tua rete di partner e affiliati per identificare le aree di miglioramento, dalla spesa allo share of voice.
2. Utilizza analisi, visualizzazioni e rapporti personalizzati, forniti da un team di esperti in-market, per scoprire e affrontare le sfide specifiche dell’azienda.
3. Utilizza la tecnologia di ricerca automatica di intelligence per monitorare e registrare le prove di violazioni in modo da poter applicare facilmente le regole.

Fonte: PPC Brand Crashers Guide

Monitoraggio della concorrenza e delle tendenze

In un mondo incerto, il monitoraggio del mercato, della concorrenza e delle tendenze non si ferma mai. Come puoi rimanere aggiornato sui cambiamenti? Ecco alcuni suggerimenti su come monitorare e reagire ai cambiamenti del mercato.

1. Monitoraggio del mercato
   L’implementazione della visualizzazione dei dati e degli strumenti di reporting ti aiuterà a fare valutazioni agili, individuare schemi e sapere dove investire i tuoi soldi e le tue energie. I clic giornalieri potrebbero diminuire su una campagna, ma una linea di tendenza visualizzata ti offre quel momento “aha” sulla stagionalità e la popolarità.

   L’analisi dei termini di ricerca su cui vale la pena investire è la chiave del successo delle tue campagne. Ad esempio, perché spendere il tuo budget per i termini di ricerca in cui ti classifichi al primo o addirittura secondo organicamente? Essere in grado di raccogliere, visualizzare e interpretare rapidamente i dati non solo ti aiuterà a ottimizzare le tue campagne, ma rimuoverà anche quella “oscura nuvola di dati” e ti semplificherà la vita.

2. Mantenere aggiornati i messaggi degli annunci
   Vuoi gli annunci adattabili della ricerca (RSA) di Google nel tuo team. Non essere un eroe, usa strumenti che ti aiutano a tagliare gli angoli, così puoi iniziare a vincere.

   Implementa gli RSA nelle tue campagne e crea test A / B sui tuoi gruppi di annunci più piccoli incentrati sul laser, per scoprire cosa funziona più velocemente e ottenere risultati migliori della campagna.

   Quando si tratta di creare nuovi contenuti, cerca ispirazione dai tuoi concorrenti. Puoi emulare i loro messaggi per vincere su una strategia di offerta o ruotare completamente i tuoi contenuti per risaltare. In alternativa, puoi decidere di abbandonare quell’offerta e, come ogni buon attaccante sul campo da basket, spostarti dove puoi vincere.

   Se adotti best practice con il contenuto degli annunci e crei pagine di destinazione di grande impatto, puoi anche aumentare le conversioni e migliorare il punteggio di qualità sulla pagina.

Fonte:
Trova il tuo PPC A-game ,
Una guida alla ricerca a pagamento nel mondo Post-Cookie ;
Perché la politica sui dati senza cookie di Google non è l’unica preoccupazione nel marketing di ricerca

Se le tue domande non hanno ancora avuto risposta, consulta questa guida, Una guida per Ricerca a pagamento nel mondo post-cookie , per ulteriori informazioni sulla lotta contro i Cookieless.