Posted by Microsoft Advertising lancerà segmenti di pubblico simili, la possibilità di importare negozi Google Merchant Center e un’espansione della sua rete di pubblico per includere Francia e Germania, ha annunciato la società martedì.
Pubblico simile viene distribuito a livello nazionale. La funzione Segmenti di pubblico simili, che trova nuovi clienti cercando utenti simili a quelli nei tuoi elenchi per il remarketing, sarà disponibile per gli inserzionisti statunitensi alla fine di questo mese.
Per utilizzare i segmenti di pubblico simili, devi disporre di almeno un elenco per il remarketing con 300 o più utenti. Microsoft Advertising rivaluta quotidianamente il tuo elenco di segmenti di pubblico simili in modo che non vi siano sovrapposizioni con l’elenco per il remarketing originale. La open beta negli Stati Uniti per questa funzione è stata annunciata per la prima volta a settembre 2019.
Inoltre, gli inserzionisti possono anche importare segmenti di pubblico simili e elenchi per il remarketing condivisi da Google Ads.
Importazione campagna Shopping avanzata. Microsoft Advertising ora consente agli inserzionisti di importare il proprio negozio Google Merchant Center (GMC) insieme alle proprie campagne Shopping. L’importazione di un negozio GMC crea automaticamente un negozio Microsoft Merchant Center con lo stesso nome, impostazioni e dominio. Questa funzione è attualmente disponibile solo come beta chiusa; per partecipare, mettiti in contatto con il tuo account manager Microsoft Advertising o contatta Microsoft Advertising .
Se fai parte della closed beta, puoi importare il tuo negozio GMC accedendo al tuo account GMC durante il processo di importazione delle campagne di acquisto. Le tue campagne Shopping verranno pubblicate non appena l’importazione del feed sarà completata.
Microsoft Smart Shopping per Shopify. L’app Shopify di Microsoft Advertising sta ottenendo una nuova funzionalità, chiamata Microsoft Smart Shopping, che semplifica il processo di creazione della campagna Shopping. Inoltre, anche i commercianti Shopify che utilizzano l’app di Microsoft Advertising vengono automaticamente attivati per gli elenchi di prodotti gratuiti in Bing Shopping.
Un processo di importazione di Google più semplice. Nelle prossime settimane, Microsoft Advertising lancerà un processo di importazione di Google semplificato. “Abbiamo ridotto le complessità e ridotto Google Ads Import a tre semplici passaggi: accedi, scegli i tuoi account, quindi avvia l’importazione”, si legge nell’annuncio.
Dopo l’importazione, Microsoft Advertising ottimizza automaticamente le impostazioni di importazione per una maggiore compatibilità, ma gli inserzionisti che cercano un controllo più granulare avranno comunque accesso a tutte le opzioni di importazione.
La piattaforma sta inoltre introducendo la frequenza di sincronizzazione automatica. Questa nuova impostazione viene importata solo quando è probabile che le modifiche al tuo account Google Ads vadano a vantaggio del tuo account Microsoft Advertising, ad esempio quando Microsoft Advertising rilascia una nuova funzione che stai già utilizzando in Google Ads.
Microsoft Audience Network si estende a Francia e Germania.
Microsoft Audience Network è ora disponibile in sette mercati: Stati Uniti, Canada (in inglese), Regno Unito, Australia, Francia, Germania e Nuova Zelanda.
Perché ci interessa. La funzione Pubblico simile ti consente di raggiungere utenti con interessi simili a quelli nei tuoi elenchi per il remarketing, il che può aiutarti ad ampliare la tua copertura potenziale. Inoltre, “gli annunci mostrati a segmenti di pubblico simili hanno registrato un tasso di conversione (CVR) fino al 39% superiore rispetto agli stessi annunci mostrati a utenti non mirati al pubblico”, secondo i dati interni di Microsoft.
L’importazione avanzata delle campagne Shopping e il processo di importazione di Google semplificato possono aiutare a ridurre l’attrito legato alla creazione e all’esecuzione delle campagne su Microsoft Advertising. Ciò potrebbe anche incoraggiare gli inserzionisti che già lavorano su altre piattaforme ad adottare Microsoft Advertising come mezzo per ridimensionare le proprie campagne.
L’attivazione automatica dei commercianti Shopify negli elenchi di prodotti gratuiti di Bing aiuta anche Microsoft ad avvicinarsi alla parità delle funzionalità con l’integrazione estesa di Shopify di Google e l’espansione di Microsoft Audience Network in Francia e Germania apre più mercati per la pubblicità nativa.