Posted by Le strategie Smart Bidding CPA target (tCPA) e ROAS target (tROAS) verranno associate alle strategie di offerta Massimizza conversioni e Massimizza valore conversione, rispettivamente, Google ha annunciato martedì. In futuro, Massimizza conversioni avrà un campo tCPA facoltativo e Massimizza valore conversione avrà un campo tROAS facoltativo.
tCPA e tROAS rimarranno disponibili: è ancora possibile creare nuove strategie di offerta tCPA e tROAS, ma a partire dalla fine dell’anno, gli inserzionisti vedranno solo le opzioni aggiornate: Massimizza le conversioni con un tCPA opzionale e Massimizza il valore di conversione con un tROAS opzionale. Google avviserà gli inserzionisti in anticipo prima di cambiare automaticamente le loro attuali strategie tCPA e tROAS nei nuovi campi.
A febbraio, Google ha pubblicato un annuncio soft contenente le stesse informazioni sul suo blog per gli sviluppatori di annunci, ma molti professionisti PPC lo hanno interpretato erroneamente come un annullamento del tCPA e del tROAS di Google. Con la nuova configurazione, puoi ancora ottimizzare le tue offerte come faresti con tCPA e tROAS compilando i campi facoltativi in Massimizza conversioni o Massimizza valore conversione.
Cosa dovresti usare: a parte le impostazioni che utilizzerai una volta introdotto questo aggiornamento, non cambia molto in termini di funzionamento della gestione delle offerte. La tabella seguente mostra le nuove impostazioni che saranno equivalenti a quelle che potresti già utilizzare ora.
Perché ci interessa: sebbene questa modifica sia davvero una modifica a livello superficiale dell’interfaccia di Google Ads, non esserne a conoscenza può portare gli inserzionisti a pensare che le strategie tCPA e tROAS non siano più disponibili o funzionino in modo diverso da come sono abituate. Inoltre, è importante che gli inserzionisti comprendano come funziona ciascuna strategia Smart Bidding in modo da poter selezionare quella che meglio si allinea con i loro obiettivi.