I rapporti sugli utili pubblicati mercoledì mostrano che Facebook ha quasi raddoppiato i suoi guadagni del primo trimestre rispetto allo scorso anno. I ricavi dalla pubblicità sono aumentati del 146% rispetto al 2020, mentre gli utenti attivi giornalieri sono aumentati solo dell’8%.
L’aumento è stato guidato in gran parte da un aumento dei prezzi degli annunci, secondo il commento di CFO outlook sul rapporto sugli utili: “Siamo soddisfatti della forza della nostra crescita dei ricavi pubblicitari nel primo trimestre del 2021, che è stata guidata da un Aumento del 30% su base annua del prezzo medio per annuncio e del 12% del numero di annunci pubblicati “.
COVID influisce sui numeri di segnalazione. Quando si estraggono i propri numeri, è importante ricordare che le metriche per la maggior parte delle aziende potrebbero essere disattivate in un modo o nell’altro quest’anno poiché il blocco COVID è iniziato nel primo trimestre del 2020 e si è protratto per il resto dell’anno. Pertanto, i numeri potrebbero essere stati inferiori o stagnanti nel 2020, facendo sembrare il 2021 eccezionalmente alto (o addirittura basso a seconda dell’attività tua o del tuo cliente).
COVID ha accelerato la pubblicità digitale. Dopo un calo iniziale quando sono iniziati i blocchi di COVID-19 ei consumatori hanno capito cosa stava succedendo al lavoro ea casa, la pubblicità digitale è aumentata. La quarantena, oltre al lavoro e alla scuola da casa, significava ancora più tempo davanti agli schermi e maggiori opportunità per gli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico. Significava anche un aumento della concorrenza per la visibilità degli annunci e, quindi, un aumento dei prezzi degli annunci.
Cosa cambia per Facebook? Con il rilascio di iOS 14 e IDFA di Apple , gli utenti Apple dovranno acconsentire al monitoraggio tra le app e gli inserzionisti avranno a disposizione due brevi righe di testo per esporre il loro caso ai consumatori. Facebook inizialmente è uscito denigrando il cambiamento, dicendo che danneggerà i ricavi degli editori. “Sappiamo che questo potrebbe influire gravemente sulla capacità degli editori di monetizzare tramite Audience Network su iOS 14 e, nonostante i nostri migliori sforzi, potrebbe rendere Audience Network così inefficace su iOS 14 che potrebbe non avere senso offrirlo su iOS 14 in futuro , “ ha scritto Facebook.
In un aggiornamento dell’annuncio, Facebook ha confermato che avrebbe adottato l’API SKAdNetwork di Apple ma non implementerà la misurazione dei clic privati (PCM), sostenendo che non cattura le complessità del percorso dell’utente. Invece, Facebook ha creato Aggregated Event Measurement (AEM) per misurare gli eventi di conversione su iOS.
Le modifiche ai prezzi corrispondono anche alle iniziative sulla privacy. “Subito dopo il cambio di piattaforma, abbiamo assistito a un aumento sia del costo per clic che del costo per acquisto nel nostro portafoglio clienti, indipendentemente dal settore”, ha affermato Lauren Clawson , team di social media condurre a Portent. “Oltre a una diminuzione delle metriche complessive, alcuni SMM hanno segnalato un calo delle prestazioni del pubblico sosia, che in genere sono i nostri migliori risultati. Questo era previsto, poiché una diminuzione della finestra di attribuzione riduce i punti dati che Facebook ha per stabilire connessioni tra i propri utenti “.
Perché ci interessa. “Prevediamo che la crescita del fatturato totale del secondo trimestre del 2021 su base annua rimanga stabile o acceleri moderatamente rispetto al tasso di crescita nel primo trimestre del 2021 mentre registriamo un rallentamento della crescita correlata alla pandemia durante il secondo trimestre del 2020, “Il CFO di Facebook ha detto nell’annuncio. L’aumento dei prezzi degli annunci continuerà probabilmente a sostenere questi aumenti delle entrate previsti.
“Sta a noi anche continuare a sostenere che la pubblicità personalizzata fa bene alle persone e alle aziende e spiegare meglio come funziona in modo che le persone si rendano conto che gli annunci personalizzati possono essere protetti dalla privacy”, ha detto il COO di Facebook Sheryl Sandberg al chiamata sui guadagni, parlando delle modifiche alla privacy che mettono la tecnologia contro gli utenti contro gli inserzionisti.