Posted by Tra gennaio e dicembre 2020, quasi il 65% delle ricerche su Google è terminato senza un clic su un’altra proprietà web – dal 50% nel giugno 2019, secondo uno studio pubblicato da Rand Fishkin, fondatore di SparkToro .
Su desktop, il 46,5% delle ricerche era zero clic, rispetto al 77,2% sui dispositivi mobili.
Avvertenze metodologiche. Quest’ultima statistica e la cifra del 50% del 2019 non provenivano dallo stesso fornitore di dati e includevano metodi di ricerca diversi. I nuovi dati, da SimilarWeb, includono un pool di 5,1 trilioni di ricerche su Google in tutto il mondo e combinano dispositivi mobili e desktop, inclusi i dispositivi iOS. I dati utilizzati da Fishkin nel 2019, dall’ormai defunto fornitore di dati clickstream Jumpshot, includevano solo un miliardo di ricerche su browser Web da desktop domestici e dispositivi Android.
“Tuttavia, sembra probabile che se il pannello precedente fosse ancora disponibile, mostrerebbe una tendenza simile all’aumento della cannibalizzazione dei clic da parte di Google”, ha detto Fishkin nella sua analisi.
Altre ricerche, probabilmente a causa di COVID. Dopo un calo nel 2019, il volume di ricerca complessivo è cresciuto nel 2020, forse a causa del comportamento mutevole quando le persone si sono adattate alla vita durante la pandemia di coronavirus.
Poiché i casi COVID tendono al ribasso e le persone diventano più mobili, la percentuale di ricerche complessive senza clic potrebbe aumentare poiché sono più comuni sui dispositivi mobili che sul desktop.
Ricerche con zero clic e dominio del mercato. Le ricerche con zero clic possono significare che le query degli utenti vengono risolte direttamente nella pagina dei risultati. Visualizzando annunci o i propri prodotti, Google può estrarre valore dalle ricerche con zero clic, mentre altri siti potrebbero non farlo. Ciò può essere particolarmente problematico considerando che Google fornisce gran parte del contenuto che appare nelle sue pagine dei risultati dagli editori e, poiché la percentuale di ricerche con zero clic aumenta, gli editori potrebbero perdere traffico.
Sebbene le ricerche senza clic siano aumentate, il predominio di Google nella ricerca e nel marketing digitale continua a essere al centro delle battaglie legali e delle discussioni in tutto il mondo. A livello nazionale, 10 procuratori generali dello stato hanno intentato una causa a dicembre, sostenendo che Google ha collaborato con Facebook per ridurre le offerte di intestazione . All’estero, Google minacciò di chiudere il suo motore di ricerca in Australia se il paese avesse approvato un Codice di contrattazione sui media che potesse costringere la società a stipulare accordi arbitrali vincolanti con gli editori.
Nel settembre 2019, i SEO hanno affermato che i risultati delle indagini del Congresso e del DOJ su Google avevano meno probabilità di avere un grande impatto sul settore nei tre anni successivi – quel punto di vista sembra sempre più giustificato . Più recentemente, nuove informazioni riguardanti perché la FTC non ha citato in giudizio la società nel 2013 sono state rese pubbliche, riaccendendo le conversazioni sulla regolamentazione del leader di mercato. Anche così, i recenti tentativi delle autorità di regolamentazione all’estero sembrano aver fallito: la schermata di scelta della ricerca Android, che faceva parte dello sforzo di Google per conformarsi alla sentenza antitrust della Commissione europea del luglio 2018 contro di essa, ha avuto virtualmente nessun effetto sulla sua quota di mercato . Inoltre, lo slancio dell’Australian News Media Bargaining Code sembra aver subito un rallentamento poiché più editori acconsentono a Google’s News Showcase , la proposta dell’azienda per compensare le organizzazioni dei media.
Perché ci interessa. L’impatto delle ricerche zero clic non è distribuito uniformemente tra i settori: le attività dei settori con cui Google compete, come le agenzie di viaggio online o le piattaforme di recensioni, potrebbero perdere una quota di traffico maggiore rispetto ad altre attività. Il volume di ricerca complessivo è aumentato, il che potrebbe significare maggiori opportunità per le attività con cui Google non è direttamente in concorrenza.
L’ottimizzazione per snippet in primo piano e l’aggiunta di markup dello schema possono aiutare la tua azienda a incrementare la consapevolezza: “Le informazioni dettagliate che compaiono nei risultati di Google possono essere, come annunci pubblicitari o menzioni della stampa, più difficili da monitorare rispetto al traffico del sito web, ma sta ancora esponendo il nome del tuo marchio a un pubblico, creando familiarità e condividendo informazioni “, Fishkin ha detto in precedenza a Search Engine Land,” A mio parere, i marchi che trovano modi per trarre vantaggio da quel tipo di SERP l’esposizione , anche senza un clic, saranno quelli che vinceranno in questa nuova forma di SEO on-SERP “.