Migliora la longevità dei tuoi contenuti e il ROI con un framework prevedibile

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La corsa per creare quanti più nuovi contenuti possibile per vedere cosa si attacca è obsoleta e insostenibile.

Abbiamo tutti letto e ascoltato la lunga lista di cose da fare:

  • Scrivi contenuti di qualità ( ma come? )
  • Aggiorna i tuoi contenuti ( da dove cominciare? )
  • Monitora i concorrenti contenuto ( cosa stanno aggiornando/lanciando? )
  • Applica intento di ricerca ( impossibile su larga scala? )

Se ti trovi in ​​questa situazione e stai ancora armeggiando con queste domande, abbiamo creato un framework strutturato che produrrà un desiderato ciclo di vita dei contenuti per generare un ROI prevedibile con il tuo investimento sui contenuti.

Gli investimenti nel content marketing non sono più la sfida. Quelli di noi che guidano la SEO vogliono affinare quella risorsa per generare risultati ripetibili.

Fortunatamente, c’è un modo sistematico per portare longevità e pertinenza al ciclo di vita dei tuoi contenuti per ottenere risultati molto tempo dopo la pubblicazione.

Prestazioni arbitrarie del contenuto

Il grafico seguente mostra ciò che abbiamo trovato come le tipiche fasi del ciclo di vita dei contenuti: Plant, Grow e Decay, con traffico nel tempo.

call to action

Il contenuto è piantato (pubblicato), cresce (guadagna classifiche e traffico), raggiunge un picco (crescita dipendente da molti fattori) e inizia a decadere [ 19459020] (calo in classifica e traffico a causa di cambiamenti nel mercato, pertinenza o sforzi della concorrenza).

Con i budget di marketing dei contenuti delle aziende in media $ 425k all’anno , questa tendenza standard del ciclo di vita dei contenuti può significare una massiccia perdita di investimenti.

Probabilmente affronterai anche tu questa sfida.

Le imprese devono applicare una strategia a ciascuna fase per evitare che il contenuto raggiunga il suo picco e decada.

Nella nostra esperienza con oltre 3.500 marchi, i marketer che hanno applicato una struttura ai contenuti realizzano un modello di contenuto ROI più prevedibile.

Prestazioni prevedibili dei contenuti

Quando i professionisti del marketing applicano una strategia a ciascuna fase del ciclo di vita dei contenuti, creano contenuti migliori, li fanno crescere più velocemente e prevengono il decadimento.

Con il giusto framework in mano, il successo dei contenuti diventa un processo coerente e ripetibile.

Nuova struttura dei contenuti per una crescita prevedibile

Abbiamo creato questo framework per aiutare le aziende a creare un processo scalabile per guidare una crescita prevedibile e un ROI dal loro content marketing.

Ecco un altro sguardo al ciclo di vita dei contenuti con ogni fase etichettata:

  1. Pianta: crea contenuto
    • Seme: Quali domande sta ponendo il tuo pubblico?
  1. Cresci: Espandi visibilità
    • Feed: Come ottimizzi i tuoi contenuti?
    • Splice: Quale argomento necessita di maggiore profondità?
  1. Decadimento: aggiorna e ottimizza i vecchi contenuti per proteggere la tua posizione
    • Prune : Quali contenuti non sono più rilevanti?
    • Aggiorna: Quale contenuto sta decadendo?

1. Stabilimento: creare e pubblicare

Seme

Il volume dei contenuti creati è direttamente correlato alla varietà di esigenze del pubblico che puoi soddisfare e alle tue opportunità di traffico.

Sai che prima di creare contenuti è importante comprendere i desideri e le esigenze del tuo pubblico, quindi fai attenzione ai punti ciechi nel set di dati del tuo strumento.

Gli esperti di marketing utilizzano Topic Explorer di seoClarity per comprendere la domanda del pubblico mesi prima che questi tipi di informazioni raggiungano altri strumenti. Ciò consente loro di identificare argomenti di alto valore e scoprire l’intento sottostante del ricercatore per quindi allineare i loro messaggi con il modo in cui i loro clienti cercano i loro prodotti.

Indipendentemente dallo strumento di ricerca SEO scelto, assicurati che non solo identifichi la corrispondenza a frase (la maggior parte lo fa!), ma identifichi anche le query relative all’intento del ricercatore per capire veramente come gli utenti cercano e come quei segmenti di pubblico si sovrappongono o meno .

Un’altra fonte di idee proviene dalle domande degli utenti. I marketer in genere associano questo contenuto più in alto nella canalizzazione. Le persone chiedono anche di Google svela domande in tutte le fasi del percorso dell’acquirente. Siamo orgogliosi di dire che seoClarity ha il più grande set di dati Le persone chiedono anche per fornire ai professionisti del marketing l’accesso direttamente dalla fonte!

2. Aumenta: espandi copertura

L’analisi dei contenuti esistenti è il passo successivo per farli crescere ulteriormente.

Usa la segmentazione SEO per rivelare i modelli nelle prestazioni. Capire ciò che Google raccoglie ti porterà al passaggio successivo: aggiungi ai tuoi contenuti o espanderli.

Alimentazione

Si tratta di modificare e creare i tuoi contenuti per generare risultati più velocemente.

Gli aggiustamenti di maggior impatto si verificano proprio quando i dati di classificazione iniziano a popolarsi.

Una volta che sai per cosa Google ha trovato i tuoi contenuti pertinenti, valuta se hanno raggiunto il punteggio previsto.

L’applicazione dell’elaborazione NLP e dell’analisi predittiva con strumenti di analisi e ottimizzazione del contenuto accelera questo processo. Questi strumenti forniscono approfondimenti per ottimizzare esattamente come l’argomento dovrebbe essere trattato e cosa potrebbe essere necessario aggiungere o modificare per essere considerato autorevole.

Quindi, ogni contenuto deve essere alimentato con contenuti correlati attorno all’argomento principale del pilastro.

La creazione di cluster di argomenti non è un’idea nuova, ma dove la magia entra davvero in gioco è la capacità di abbinare gli argomenti e scoprire i vasti modi in cui gli utenti effettuano ricerche.

La “salsa segreta” che fa funzionare tutto questo è garantire che il contenuto corrisponda all’intento e copra l’argomento da tutte le angolazioni.

Ecco un rapido esempio tratto da seoClarity sulla parola chiave “kit di sopravvivenza”: la maggior parte degli strumenti genera elenchi che includono:

  • kit di emergenza, elenco kit di sopravvivenza, tipi di kit di sopravvivenza

Tutto cambia quando scopri argomenti correlati come quelli elencati di seguito, tutti nella stessa ricerca:

  • go bag, kit 72 ore, kit terremoto

Giunzione

Alcuni contenuti funzionano così bene che quelle pagine vengono sovraccaricate (ad esempio, una pagina viene classificata per centinaia, persino migliaia di parole chiave).

Nessun singolo contenuto rimarrà pertinente per troppe parole chiave, ma questo offre l’opportunità di sfruttarlo per nuove pagine.

Questa strategia funziona anche per impedire a qualsiasi concorrente di impossessarsi delle tue classifiche e proteggere le classifiche che hai acquisito.

Una buona regola per restringere le pagine da unire: cerca le pagine che si classificano per 3 volte il numero di parole chiave rispetto alla media.

Ogni sito avrà la propria soglia per determinare quando unire i contenuti, ma puoi trovare la tua media dividendo le parole chiave con ranking totale per il numero totale di URL che si classificano.

Un modo per farlo è cercare modelli di parole chiave diversi. Topic Explorer di seoClarity fa emergere automaticamente i “pattern” alla base delle classifiche delle parole chiave per una pagina per aiutare a identificare i gruppi di parole chiave che dovrebbero avere un contenuto separato mirato.

Prendi gli argomenti meno efficaci ma pertinenti per cui questo contenuto si classifica e crea nuovi contenuti incentrati su quel sottoargomento.

3. Aggiorna: prevenire il decadimento

Prugna

Spesso le aziende hanno contenuti che si scatenano nel tempo. O si posiziona per centinaia di parole chiave per le quali non è rilevante, o il contenuto stesso è morto (non riceve impressioni, clic, collegamenti a ritroso, ecc.).

Solo i contenuti di qualità più elevata dovrebbero rimanere su un sito. I contenuti irrilevanti o di bassa qualità riducono l’equità della scansione distribuita tra le pagine. Ogni marketer vuole che Google passi del tempo a scansionare i contenuti migliori e più recenti.

Il contenuto da eliminare è ridondante, obsoleto o banale.

Ridondante: contenuti duplicati o cannibalizzazione delle parole chiave

Obsoleto: il contenuto contiene riferimenti obsoleti o contenuti che non hanno ricevuto aggiornamenti

Banale: contenuto che non soddisfa le metriche sulle prestazioni. Un anno dalla data di pubblicazione è una finestra di tempo sicura per rimuovere i contenuti che non funzionano.

Per identificare i contenuti da eliminare, controlla le pagine che hanno registrato un calo del traffico su base annua e le parole chiave con volume di ricerca in calo negli ultimi 24 mesi (parole chiave relative a eventi specifici o un anno specifico, ad esempio).

Aggiorna

L’obiettivo qui è catturare e aggiornare il contenuto in decadimento prima che il traffico raggiunga lo zero.

Esplora l’analisi del tuo sito per scoprire le pagine che corrispondono a uno o più dei seguenti criteri:

  • Contenuti che prima ricevevano traffico ma hanno perso il posizionamento
  • Contenuti ampiamente condivisi sui social media ma non classificati
  • Contenuti a breve distanza (posizioni 11 -40)
  • Contenuti con impressioni elevate ma CTR basso

Aggiorna il contenuto quando i dati lo dicono per evitare progetti arbitrari che fanno perdere tempo.

Questa non è l’ottimizzazione del contenuto da parola chiave a parola chiave: sappiamo che ora siamo ben oltre.

Per fare in modo che i tuoi contenuti seguano la linea di tendenza blu, identifica le aree che mancano di contenuti in base a come il pubblico, il mercato o i concorrenti potrebbero aver modificato e aggiornato i contenuti.

Framework collaudato per il ROI dei contenuti

Il framework di ottimizzazione dei contenuti è stato perfezionato e aggiornato da tre anni di utilizzo da parte di alcuni dei siti più trafficati su Internet. In effetti, ecco un esempio di un sito di consegna di e-commerce che ha migliorato il suo CTR del 92% .

Abbiamo applicato dati e prestazioni in ogni fase del processo per comprendere i risultati. Quindi, abbiamo creato un modo per farlo su larga scala in modo che i professionisti del marketing potessero imitare la crescita e il ritorno.

Se stai cercando contenuti orientati alle prestazioni, seoClarity include una piattaforma di ottimizzazione dei contenuti all-in-one per fornire le informazioni necessarie per rispondere a ogni domanda lungo il ciclo di vita del contenuto, da ciò che il tuo pubblico cerca per identificare il contenuto in decomposizione.

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