Social news: il crescente ARPU di Snapchat, le mosse di Facebook su Nextdoor, i controlli dell’età di Instagram

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L’ARPU per il Nord America di Snapchat aumenta

Snapchat ha riferito che i ricavi sono aumentati del 52% anno su anno a 679 milioni di dollari e gli utenti attivi giornalieri medi (DAU) sono aumentati del 18% su base annua a 249 milioni di dollari per il terzo trimestre dell’anno. Una statistica che ci ha colpito in particolare è stata il ricavo medio per utente (ARPU) in Nord America. L’ARPU complessivo è aumentato del 28% a $ 2,73, ma in Nord America quel numero è aumentato del $ 46% a $ 5,49.

Snapchat North American average revenue per user increases in Q3 2020
Fonte: Snap.
call to action

Perché ci interessa. Il CEO di Snapchat Evan Spiegel ha detto che la società sta facendo investimenti a lungo termine nella sua comunità e nelle iniziative pubblicitarie. Il grafico sopra riportato dalle diapositive degli utili del terzo trimestre dell’azienda indica che la società sta vedendo questi sforzi ripagare, letteralmente.

Inoltre, la realtà aumentata continuerà ad essere un grande obiettivo per Snapchat. “L’adozione della realtà aumentata sta avvenendo più velocemente di quanto avevamo previsto in precedenza e stiamo lavorando insieme come una squadra per mettere in pratica le numerose opportunità che abbiamo di fronte”, ha detto Spiegel in una nota.

L’azienda ha collaborato con Champs Sports, Clearly, Essie, Hoka One One, Kohl’s, Levi’s, Jordan Brand e Sally Hansen per lanciare esperienze di prova virtuale basate sulla realtà aumentata sulla piattaforma.

Facebook si trasferisce nel quartiere di Nextdoor

Facebook ha confermato che sta testando “Neighborhoods” in Canada – Calgary, in particolare, Bloomberg ha riferito mercoledì. “Più che mai, le persone utilizzano Facebook per partecipare alle loro comunità locali”, ha detto Facebook in una dichiarazione a Bloomberg. “Per rendere più facile farlo, stiamo lanciando un test limitato di Neighborhoods, uno spazio dedicato all’interno di Facebook in cui le persone possono connettersi con i loro vicini”.

Perché ci interessa. Antitrust, anti-shmust. Entrare o copiare il territorio rivale non è una novità per Facebook. Nextdoor ha costruito un intero prodotto di social networking attorno alle connessioni di quartiere e, come osserva Bloomberg, sta esaminando un’IPO.

Nextdoor ha ampliato la sua attività pubblicitaria oltre gli agenti immobiliari e ora include opzioni per le imprese locali e per i marchi nazionali. Se il progetto pilota si espande, i quartieri di Facebook potrebbero rendere molto più difficile per Nextdoor competere per i dollari di marketing.

Le preferenze dei consumatori per i formati degli annunci sui social media variano in base al paese

Alla domanda su quale tipo di annuncio sui social media sono più aperti a ricevere, la risposta più popolare è stata il video (34%) seguito dai caroselli (22%). Il sondaggio, condotto da Smartly.io , ha anche rilevato che le app di messaggistica oi chatbot erano i meno popolari tra i consumatori.

consumer preferences for social media ad formats by country

Perché ci interessa. Questi risultati sono un buon promemoria del motivo per cui è importante mescolare i formati degli annunci, in particolare se stai facendo pubblicità in più mercati. Eppure, noi mercati sappiamo che ciò che i consumatori dicono di preferire non si riflette sempre nelle prestazioni effettive. “Per risultati ottimali, bilancia le preferenze dei consumatori con le abitudini di utilizzo della piattaforma per informare i creativi degli annunci”, afferma Smartly.io.

Nuovi controlli di età minima a livello di post per i contenuti con marchio Instagram

Instagram sta dando ai marchi un maggiore controllo sui limiti di età per i contenuti di marca sulla piattaforma, AdWeek ha riferito per la prima volta. “Le aziende e i creatori possono ora impostare un’età minima per i loro post sui feed dei contenuti brandizzati su Instagram. Possono impostare un’età minima predefinita o un’età minima per paesi specifici, o una combinazione di entrambi “, ha detto Instagram la scorsa settimana.

Perché ci interessa. Questo controllo granulare aiuterà i brand a rimanere in linea con i requisiti normativi in ​​materia di età e a mantenere i loro contenuti incentrati su un pubblico adeguato all’età. Per non parlare del fatto che è una buona pratica per la sicurezza del marchio.

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