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Perché Pinterest è andato oltre il CTR per comprendere il coinvolgimento degli annunci
Affidarsi a una metrica della percentuale di clic per capire come stanno risuonando gli annunci ha i suoi difetti, hanno spiegato gli ingegneri di Pinterest in un post del blog . Tali carenze includono il non tenere conto della distorsione della posizione dell’annuncio, delle azioni Salva o nascondi degli utenti e degli obiettivi di consapevolezza del marchio.
Invece, spiega Pinterest, ha sviluppato una metrica utente definita come coinvolgimento ponderato sugli annunci [clic, salvataggi, nasconde, ecc.] / Coinvolgimento ponderato su contenuto organico adiacente [per tenere conto del bias di posizione]. Nella tabella sopra, il team mostra esempi di come la “nuova metrica riflette meglio il coinvolgimento degli utenti”, afferma Pinterest. (Il blu è positivo statisticamente significativo, il rosso negativo statisticamente significativo, il grigio è neutro.)
Perché ci interessa. Sebbene il post illustri come la nuova metrica aiuti Pinterest a tenere conto meglio della soddisfazione degli utenti con gli annunci mentre esegue continuamente nuovi esperimenti, capire come le piattaforme considerano e tengono conto della qualità degli annunci (come il punteggio di qualità e il ranking dell’annuncio di Google Ads), può essere molto utile nell’informare su come interpretare le metriche della tua campagna e aiutarti a ottimizzare le tue campagne verso i tuoi obiettivi.
TikTok potrebbe raggiungere 1,2 miliardi di utenti l’anno prossimo
Si stima che gli utenti attivi mensili (MAU) di TikTok raggiungeranno 1,2 miliardi nel 2021, secondo la società di analisi mobile App Annie. La serie calda dell’app video in formato breve è continuata, con la sua base di utenti che è triplicata dal 2018, ha riferito TechCrunch . Inoltre, la sua crescente attività pubblicitaria e la vendita di regali virtuali per i creatori di mance hanno reso TikTok la seconda app non di gioco per spesa dei consumatori nel terzo trimestre di quest’anno.
Perché ci interessa. È stato un 2020 caotico per TikTok. Il destino negli Stati Uniti è ancora nell’aria con il divieto dell’amministrazione Trump bloccato in un tribunale federale e l’accordo proposto per Oracle e Walmart per acquisire quote di proprietà in una nuova entità TikTok Global ancora in fase di revisione. Eppure, la popolarità di TikTok tra i creator, gli utenti e gli inserzionisti non mostra segni di rallentamento.
Viene lanciata l’opzione dei messaggi a scomparsa di WhatsApp
WhatsApp ha annunciato il lancio di una nuova opzione per la scomparsa dei messaggi la scorsa settimana. È stato testato per un po ‘di tempo. Snapchat, ovviamente, è stato il pioniere della messaggistica effimera. Quando è abilitato, i messaggi scompaiono dopo sette giorni. Nelle chat uno a uno, entrambi gli utenti possono abilitare l’opzione. Gli amministratori hanno il controllo nelle chat di gruppo. “Iniziamo con sette giorni perché pensiamo che offra la tranquillità che le conversazioni non siano permanenti, pur rimanendo pratici in modo da non dimenticare di cosa stavi chattando”, ha detto la società nell’annuncio [19459015 ].
Perché ci interessa. La funzione ha lo scopo di dare agli utenti la sensazione di chattare “il più vicino possibile di persona” durante l’utilizzo della piattaforma di messaggistica. WhatsApp ha anche sviluppato il suo servizio clienti e le funzionalità di acquisto per le aziende, integrandosi più profondamente con Facebook. Più di 175 milioni di persone ogni giorno inviano messaggi a un account WhatsApp Business, ha detto la società il mese scorso.
Gli errori di misurazione degli annunci LinkedIn interessano più di 418.000 inserzionisti
LinkedIn ha riconosciuto di aver scoperto due errori di misurazione che hanno portato a una segnalazione eccessiva di visualizzazioni di video e impressioni di annunci su campagne di contenuti sponsorizzati. I problemi sono persistiti per più di due anni e hanno interessato più di 418.000 inserzionisti, ha affermato la società . LinkedIn sta emettendo crediti pubblicitari per gli inserzionisti che sono stati sovraccaricati. La maggior parte è stata sovraccaricata di meno di $ 25.
Perché ci interessa. Questa divulgazione ricorderà agli inserzionisti i problemi di Facebook con l’aumento delle visualizzazioni di annunci video e numerosi altri errori di misurazione . LinkedIn ha affermato di essere in trattative con il Media Ratings Council per verificare le metriche di misurazione degli annunci e con Moat per la misurazione della visibilità.
Instagram porta Shop, Reels sotto i riflettori
Le schede Shop e Reels sono ora permanenti nella schermata principale di Instagram, ha annunciato la società giovedì. Il nuovo design spinge le opzioni Crea nuovo post e Attività (Mi piace, ecc.) Dalle opzioni della scheda principale nella parte inferiore dello schermo.
Perché ci interessa. Le modifiche mirano a mantenere il pubblico più giovane e i creatori coinvolti e a trarre vantaggio dalla crescita dell’e-commerce. Lo shopping è un elemento chiave della strategia di guadagno di Facebook. Il commercio online rappresenta ora il più grande verticale di inserzionisti dell’azienda e l’azienda ottiene una quota di ogni vendita effettuata tramite Instagram Checkout. Reels, il prodotto video in formato breve di Instagram, mira a competere con TikTok in rapida crescita. Il capo di Instagram Adam Mosseri ha detto CNBC che gli annunci alla fine arriveranno su Reels.