TikTok fa il suo ingresso nel social commerce con Shopify
La divisione pubblicitaria di TikTok TikTok for Business ha annunciato un’integrazione globale con Shopify Tuesday che consente ai commercianti di Shopify di promuovere facilmente i propri prodotti sul social network video in forma abbreviata. Le due società hanno anche annunciato #ShopBlack per amplificare i commercianti Shopify di proprietà nera su TikTok.
Perché ci interessa. Questo segna la prima importante integrazione commerciale per TikTok e apre la sua attività pubblicitaria agli oltre 1 milione di commercianti di Shopify. I commercianti possono gestire le loro campagne dai loro dashboard di Shopify e TikTok offre un credito pubblicitario di $ 300 ai commercianti idonei.
Shopify ha già integrazioni con molte piattaforme di ricerca e annunci sociali, tra cui Facebook, Snapchat , Pinterest , Microsoft Advertising e Google .
Gli inserzionisti di e-commerce regnano su Facebook
Il commercio online rappresenta il più grande verticale pubblicitario di Facebook. Il significativo passaggio dallo shopping offline a quello online durante la pandemia ha anche portato a un aumento della domanda di pubblicità sulla piattaforma, ha affermato Facebook nel riportare gli utili del terzo trimestre la scorsa settimana. Le entrate pubblicitarie totali per il terzo trimestre hanno raggiunto $ 21,2 miliardi, in crescita del 22% su base annua nel terzo trimestre e ora ci sono più di 10 milioni di inserzionisti sulla piattaforma.
Perché ci interessa. Gli investimenti di Facebook nelle funzionalità di social commerce per le PMI, in particolare, negli ultimi due anni hanno contribuito a metterlo in una posizione ideale per capitalizzare il rapido passaggio allo shopping online. La società ha anche accelerato e ampliato diversi sforzi, tra cui Facebook e Instagram Shop, Instagram Checkout e la scheda Facebook Shop, dopo la pandemia. Le app di Facebook possono ora svolgere un ruolo nel percorso del cliente dalla scoperta all’acquisto, il tutto mantenendo gli utenti sulla piattaforma .
Aspettati di vedere la messaggistica giocare un ruolo più importante. “Penso che l’obiettivo sia costruire una piattaforma commerciale basata sulla messaggistica con tutti gli strumenti a partire da Facebook Shop, che abbiamo già annunciato arriveranno su WhatsApp e Messenger”, ha detto il CEO Mark Zuckerberg in risposta a una domanda sul chiamata guadagni.
I membri di LinkedIn raggiungono 722 milioni, in crescita del 9% su base annua
Il numero di utenti su LinkedIn è aumentato del 9% di nuovo anno su anno a 722 milioni nel terzo trimestre, secondo quanto riportato da Microsoft questa settimana. Le entrate di LinkedIn sono aumentate del 16% e le sessioni sono aumentate del 31% anno su anno.
Perché ci interessa. L ‘”iscrizione” di LinkedIn continua a crescere costantemente. Microsoft ha affermato che LinkedIn ha registrato “livelli record di coinvolgimento” di nuovo lo scorso trimestre e che la crescita dei ricavi è stata “significativamente superiore alle aspettative” con il miglioramento dell’ambiente pubblicitario. Ciò segna una ripresa rispetto al trimestre precedente, quando la crescita dei ricavi di LinkedIn è stata danneggiata da un mercato del lavoro debole e dai tagli alla spesa pubblicitaria in mezzo alla pandemia, ha detto la società.
Snapchat estende la ricerca visiva a cibi confezionati, vino
Gli utenti Snapchat possono ora utilizzare le loro fotocamere Snap per trovare informazioni nutrizionali di un milione di prodotti alimentari confezionati e più di 12 milioni di tipi di etichette di vino. Nutrition Scanner e Wine Scanner sono forniti rispettivamente da Yuka e Vivino , i nuovi partner della piattaforma di sviluppo AR di Snap Scan. Altre partnership consentono agli utenti di cercare prodotti su Amazon, identificare canzoni, razze di cani, piante, risolvere equazioni matematiche e altro ancora.
Perché ci interessa. I nuovi strumenti, e la scansione in generale, mirano ad aumentare il coinvolgimento degli utenti con l’app aggiungendo utilità alla sua fotocamera. La ricerca visiva non è esclusiva di Snapchat, ovviamente – Google, Bing e Pinterest hanno tutti la tecnologia degli obiettivi – ma Scan è unico nel suo approccio di partnership.
Avviso per gli inserzionisti di e-commerce di Instagram
Attenzione, se stai cercando di eseguire caroselli di annunci di prodotto dinamici (DPA) in Instagram Stories, tutti i prodotti nel carosello mostreranno il nome del prodotto E il prezzo del prodotto che appare nella prima immagine, e-commerce La professionista del marketing Pamela Lund se ne accorse .
Perché ci interessa. Questo potrebbe essere un problema minore in molti casi – prodotti simili con prezzi simili – ma ha posto un problema nel caso di Lund. Stava cercando di pubblicizzare prodotti costosi al fine di creare un elenco di retargeting di clienti di valore superiore. Non funzionerà “se il prezzo sbagliato + il nome del prodotto viene visualizzato con un’immagine del prodotto diversa”, ha osservato.