Posted by 
I bug di Facebook Ads innervosiscono gli inserzionisti
La scorsa settimana, più bug hanno colpito un gran numero di account e annunci di inserzionisti, causando disapprovazioni temporanee degli annunci e disattivando gli account. “Questo è il secondo bug diffuso che abbiamo visto influire sulle campagne Facebook nelle ultime 4 settimane”, ha affermato Zenia Johnson di 3Q Digital.
Perché ci interessa. Le frustrazioni degli inserzionisti su una piattaforma pubblicitaria imprevedibile e instabile potrebbero indurli a considerare più seriamente la diversificazione dei canali. Questo potrebbe aiutare Snapchat e Pinterest , in particolare, che hanno entrambi investito in soluzioni pubblicitarie a risposta diretta e hanno visto una crescita sana dei ricavi pubblicitari nell’ultimo trimestre.
YouTube interrompe le prenotazioni di masthead per l’intera giornata
A partire dal prossimo anno, YouTube stabilirà il prezzo dell’unità pubblicitaria masthead sulla home page solo sulla base delle impressioni anziché consentire agli inserzionisti di prenotare il posto per un’intera giornata.
“Per anni, gli inserzionisti ci hanno chiesto opzioni più flessibili per la visualizzazione nel masthead di YouTube, motivo per cui abbiamo introdotto il masthead costo per mille (CPM) nel 2019 e all’inizio di quest’anno abbiamo detto agli inserzionisti che sarebbe stato il nostro principale opzione di prenotazione masthead nel 2021 “, ha detto la società a CNBC in una dichiarazione. “Questa modifica offre agli inserzionisti una maggiore flessibilità di budget e si applica a tutti i verticali, non solo agli inserzionisti politici”.
Perché ci interessa. Sebbene all’inizio di quest’anno agli inserzionisti fosse stato notificato che il prezzo del costo per giorno (CPD) sarebbe terminato, questa settimana ha attirato l’attenzione poiché la campagna Trump ha riservato il masthead della home page per il giorno delle elezioni e per i due giorni precedenti.
YouTube ha affermato che il cambiamento non è correlato alla pubblicità politica o alle elezioni. La determinazione del prezzo CPM masthead è disponibile da più di un anno. Il modello CPM offre anche agli inserzionisti opzioni di targeting, mentre con l’opzione CPD, ogni utente vede l’annuncio quando arriva sulla home page di YouTube.
Snap lancia 3 certificazioni per gli inserzionisti
Il nuovo programma, Snap Connect , offre moduli di apprendimento per inserzionisti a risposta diretta su Snapchat. Ci sono tre tracce per la certificazione. Le tracce si concentrano su tre verticali chiave della pubblicità a risposta diretta per Snapchat: giochi per dispositivi mobili, app ed e-commerce. Snap Connect fa parte del portale educativo Snap Focus.
Perché ci interessa. I moduli hanno lo scopo di aiutare gli inserzionisti a eseguire campagne più efficaci e le certificazioni possono aiutare agenzie e consulenti a commercializzare i loro servizi multimediali Snapchat. Gli utenti possono scegliere percorsi regionali (ad esempio il Nord America) e ottenere la certificazione dopo aver completato i moduli e superato un esame.
Pinterest afferma di aver guadagnato grazie ai problemi di sicurezza del marchio
Pinterest ha registrato una forte crescita dei ricavi del 58% anno su anno a 443 milioni di dollari nel terzo trimestre, e gli utenti attivi mensili globali (MAU) sono aumentati del 37% su base annua a 442 milioni.
La società potrebbe anche aver guadagnato dal boicottaggio di Facebook Ads. “[W] e continuiamo a trarre vantaggio dai professionisti del marketing che danno la priorità alla positività e alla sicurezza del marchio”, ha affermato Todd Morgenfeld, CFO di Pinterest, durante la chiamata sugli utili. “Gli inserzionisti ci dicono che Pinterest è sicuro per il marchio rispetto ad altre piattaforme Internet di consumo. E ne abbiamo tratto vantaggio nel terzo trimestre “.
Perché ci interessa. L’impatto del boicottaggio della sicurezza del marchio sui profitti di Facebook sembra essere trascurabile, ma è tutto relativo. Piccole perdite per Facebook possono rappresentare guadagni sostanziali per Pinterest. Facebook ha anche visto la sua base di utenti in Nord America diminuire di due milioni dal trimestre precedente a 196 milioni, mentre gli utenti statunitensi di Pinterest sono aumentati di 2 milioni a 98.
Pinterest ha affermato di aver registrato una domanda pubblicitaria maggiore di quanto si aspettasse nel terzo trimestre con investimenti nell’ottimizzazione delle conversioni o annunci OCPM, acquisti, annunci e offerte automatiche che hanno contribuito a diversificare la sua base di inserzionisti.
Snapchat aggiunge un’opzione per mostrare il conteggio dei follower
Gli utenti Snapchat con profili pubblici avranno la possibilità di mostrare il conteggio dei follower, Tubefilter segnalato per primo. “Abbiamo ascoltato il feedback della nostra comunità di creatori e molti di loro hanno espresso interesse ad avere la possibilità di mostrare che la loro comunità su Snapchat sta crescendo”, ha detto a Tubefilter un portavoce di Snapchat.
Perché ci interessa. Il conteggio dei follower è più di una semplice metrica di vanità quando si tratta di influencer marketing. Possono aiutare a indicare ai brand che cercano partner creativi quanto sia grande l’impronta di un creator su una piattaforma.
Snapchat ha anche debuttato profili dei creatori questo autunno per gli utenti con “un seguito impegnato”, un livello inferiore rispetto agli Snap Stars verificati, che offrono analisi di copertura e coinvolgimento e altre funzionalità che possono aiutare a facilitare le partnership tra brand e creator sulla piattaforma.