Posted by Se il tuo punteggio è basso, ci sono alcune cose che puoi fare senza dover riprogettare il tuo sito web.
Hai fatto tutto nel modo giusto: mantenendo aggiornati i tuoi contenuti, rivedendo il tuo profilo di backlink e aumentando il conteggio delle recensioni online. Eppure stai ancora assistendo a un costante declino del traffico organico. Se questo suona familiare, è tempo di controllare la velocità della tua pagina mobile.
Un anno fa, Google ha lanciato l’ aggiornamento di velocità . La società ha chiarito che questo aggiornamento “riguarderà solo le pagine che offrono l’esperienza più lenta”. In un mondo di indici mobile-first, ciò significa che Google sta classificando il tuo sito in base alla sua esperienza mobile e le velocità lente devono essere affrontate. Ma quanto è lento è troppo lento? Non possiamo rispondere in modo definitivo senza fare alcune ipotesi, ma condividerò il modo in cui determiniamo se i punteggi della velocità della pagina mobile potrebbero uccidere il traffico dei nostri clienti e suggerimenti che puoi utilizzare per dare un’occhiata più da vicino al tuo sito.
Inizia con lo strumento Page Speed Insights
C’è più di uno strumento per testare la velocità, ma per semplicità, mi concentrerò qui sullo strumento PageSpeed Insights di Google. Questo strumento è il più affidabile, quindi se hai un buon punteggio su PageSpeed Insights, probabilmente farai bene con qualsiasi altro strumento di test online.
Di seguito è riportato un esempio di un cliente che ha subito un calo significativo del traffico dopo l’aggiornamento della velocità mobile di luglio 2018 e il punteggio PageSpeed Insights corrispondente. Dal momento che il sito del cliente stava segnando in cifre singole, è sicuro dire che questo punteggio si qualifica come troppo basso secondo Google. In tutta onestà, va notato che l’ aggiornamento Medic – che è stato lanciato il mese successivo – potrebbe anche aver contribuito al declino.
Questo è solo un esempio, ma dopo aver esaminato più di 100 siti Web e i loro punteggi PageSpeed Insights in relazione al traffico, non esiste un numero magico. Abbiamo visto che i punteggi a una cifra funzionano ancora bene, anche se quelli sono l’eccezione piuttosto che la regola. Se il tuo punteggio è nelle singole cifre (o anche sotto 40), prendilo come un segno che hai del lavoro da fare. Consiglio anche di guardare i punteggi dei tuoi concorrenti per vedere se il tuo è notevolmente più basso in confronto.
Suggerimenti per valutare se la velocità della tua pagina è un fattore
Ecco alcuni passaggi che è possibile adottare per determinare se la velocità della pagina mobile ha un impatto negativo sul traffico:
- Esegui PageSpeed Insights su almeno cinque siti Web della concorrenza con un posizionamento superiore al tuo. Registra i loro punteggi e tieni d’occhio i nuovi giocatori che potresti non aver notato prima ma che ora sono in competizione con te. Suggerisco anche di eseguire i test in diversi momenti della giornata, dal momento che abbiamo visto punteggi più alti di notte a causa di minori carichi del server.
- Analizza gli stessi siti Web della concorrenza attraverso uno stimatore del traffico come SEMrush, Ahrefs o Spyfu e scatta un’istantanea delle linee di tendenza biennali dei siti.
- Analizza le metriche SEO, nonché l’autorità di dominio, il conteggio delle parole delle pagine e il numero di collegamenti che puntano alla pagina visualizzata nelle SERP. Non è necessario esagerare: prendi nota delle metriche SEO più importanti.
Per tenere traccia di metriche e schermate, ho creato un foglio di Google che puoi utilizzare.
Una nota importante: è necessario rivedere individualmente tutte le pagine con le migliori prestazioni per determinare se il punteggio di velocità della pagina mobile è un fattore di riduzione del traffico.
Parti e prendi dal basso
Se la tua analisi mostra che il tuo punteggio di velocità della pagina mobile è basso rispetto ai tuoi concorrenti, ecco alcune cose che puoi fare immediatamente senza dover riprogettare il tuo sito web:
- Di ‘di no ai cursori. Questi sono i principali killer della velocità. Puoi testare quanto sia dannoso il tuo dispositivo di scorrimento delle immagini disattivandolo e rieseguendo il tuo punteggio mobile. (Abbiamo visto miglioramenti della velocità della pagina a due cifre semplicemente disattivando i dispositivi di scorrimento.) La correzione: scegli una singola immagine e crea un overlay di testo per sostituire il dispositivo di scorrimento. Se possibile, lavorare in un ambiente di gestione temporanea in modo da poter testare i miglioramenti della velocità senza influire sul sito live.
- Utilizza i formati di immagine di nuova generazione. Google consiglia di utilizzare i formati di immagine più recenti – JPEG 2000, JPEG XR e WebP – perché hanno una migliore qualità e compressione rispetto ai formati precedenti, consentendo loro di caricarsi più rapidamente. Nota che WebP non è attualmente supportato in Safari.
- Rimuovi i codici di monitoraggio non utilizzati. Sappiamo come i marketer digitali adorano semplicemente aggiungere codici di tracciamento ma raramente rimuoverli. I codici di monitoraggio tendono ad accumularsi e finiscono per aggiungere un sacco di sovraccarico al caricamento della pagina.
Queste sono solo alcune delle semplici cose che puoi fare per esplorare gli effetti della velocità della pagina mobile. Se noti un costante calo del traffico, vale la pena dedicare un’occhiata più da vicino.
Se la vostra dedizione a tali aspetti sarà accurata potrete raggiungere delle performance page speed di questo tipo:
