Posted by Una proposta che bloccherebbe la sostituzione di Google per i cookie di terze parti, Federated Learning of Cohorts (FLoC) , per impostazione predefinita su tutti i siti WordPress è stata presentata domenica. Si stima che oltre il 40% di tutti i siti utilizzi WordPress (secondo W³Techs ), il che significa che se questa proposta viene implementata, una quota sostanziale del comportamento di navigazione potrebbe essere nascosta dalla tecnologia di targeting degli annunci di Google.
Come funzionerà. Secondo la proposta, FLoC verrebbe disabilitato tramite l’aggiunta di poche righe di codice che escludono i siti WordPress dalla trasmissione della coorte di interessi dell’utente a Google.
Questa funzionalità non è esclusiva di WordPress; ogni linguaggio di programmazione che alimenta i siti Web in genere ha una funzionalità simile. Questo sarebbe relativamente facile da implementare se il proprietario o lo sviluppatore di un sito web volesse farlo, ma se WordPress disabilita FLoC per impostazione predefinita, ciò potrebbe essere un duro colpo per le capacità pubblicitarie di Google.
Perché è stato proposto il blocco. La proposta di WordPress cita l’articolo della Electronic Frontier Foundation “ FLoC di Google è un’idea terribile ” e afferma che “mettere le persone in gruppi in base alle loro abitudini di navigazione faciliterà probabilmente l’occupazione, l’alloggio e altri tipi di discriminazione, nonché attacchi predatori di consumatori non sofisticati “.
Inoltre, la proposta menzionava anche problemi di privacy associati al monitoraggio degli utenti e alla condivisione dei loro dati “apparentemente senza consenso informato”. Per questi motivi, WordPress tratta FLoC come un problema di sicurezza, il che significa che può correggere la prossima versione minore (invece di aspettare il prossimo aggiornamento principale, previsto per essere disponibile a luglio) per bloccare FLoC e eseguire il back-port della patch anche alle versioni precedenti di WordPress.
Molti siti WordPress posticipano l’aggiornamento quando esce una nuova versione principale perché l’aggiornamento potrebbe causare problemi di compatibilità con altre parti del loro sito, quindi bloccare FLoC nella successiva versione minore e nelle versioni precedenti di WordPress potrebbe significare che il Il codice di disabilitazione FLoC appare prima su più siti.
WordPress si unisce a un gruppo crescente di oppositori FLoC. Gli argomenti della Electronic Frontier Foundation contro FLoC sono stati ripresi da giocatori in diversi settori di Internet: browser basati su Chromium Vivaldi e Brave Browser disabilitano FLoC e l’estensione Chrome di DuckDuckGo blocca anche FLoC.
I principali rivali di Google nel mercato dei browser, Microsoft, Mozilla e Apple, non si sono impegnati a bloccare FLoC. Microsoft e Mozilla stanno valutando varie proposte (incluso FLoC) che riempirebbero il vuoto lasciato dai cookie di terze parti, secondo The Verge e l’ingegnere di Apple Webkit John Wilander hanno twittato una posizione simile. Anche così, è altamente improbabile che i loro browser alla fine supporteranno la proposta di Google.
Perché ci interessa. WordPress è il sistema di gestione dei contenuti dominante, quindi bloccare FLoC per impostazione predefinita potrebbe oscurare una parte significativa del comportamento degli utenti. Ciò, a sua volta, diminuirebbe la capacità degli inserzionisti di raggiungere efficacemente i potenziali clienti tramite il targeting per coorte di Google.
Google ha affermato che interromperà il supporto per i cookie di terze parti nel 2022 . Tuttavia, poiché FLoC procede per sostituire i cookie di terze parti, sempre più giocatori indicano modi in cui potrebbe non riuscire a proteggere gli utenti, o modi in cui potrebbe essere anticoncorrenziale. Quella scadenza del 2022 che Google si è prefissata è ora in vista, ma sembra che Google sia l’unico a bordo con FLoC. Poiché i cookie di terze parti scadono, il web deciderà se FLoC ha successo o meno: questa proposta di WordPress può essere considerata un voto molto importante contro di essa.