Posted by Espandere il proprio business facendosi conoscere alla più grande fetta di clientela possibile è una delle priorità cruciali anche per le piccole imprese.
Nell’era della digitalizzazione, in cui è possibile connettersi al web ovunque ci si trovi, le aziende anche a livello locale si pongono l’obiettivo di raggiungere e attirare nuovi clienti facendo leva sul loro utilizzo quotidiano di Internet.
Tuttavia, per riuscire ad arrivare a questo obiettivo nel minor lasso di tempo possibile e, soprattutto, in modo efficace, è fondamentale utilizzare le migliori strategie di ottimizzazione SEO locale con lo scopo di posizionarsi bene sui motori di ricerca.
Ma a cosa ci si riferisce quando si parla di SEO locale e che dire dei benefici che offre alle piccole imprese?
Con il contributo di Saverio Bruno, esperto SEO e marketing di Cuneo, andremo ad analizzare che cos’è la local SEO insieme a consigli e suggerimenti utili per migliorare la propria presenza sui motori di ricerca nella propria zona.
Local SEO: di cosa si tratta?
Come già menzionato, la local SEO non è altro che un processo di ottimizzazione della presenza online a livello locale di una determinata impresa, procedura che serve sostanzialmente per aumentare la visibilità ed il traffico locale della realtà aziendale.
A differenza della normale ottimizzazione SEO che ha l’obiettivo di posizionare un sito web su scala nazionale o internazionale, la local SEO mira ad ottenere una visibilità in un’area geografica ben precisa.
Per capire l’importanza questo concetto, è utile sapere che oltre il 30% delle ricerche di un utente medio su Google sono strettamente correlate alla sua precisaposizione geografica in quell’esatto momento: questa caratteristica prende il nome di fattore di prossimità e si riferisce alla capacità del motore di ricerca di tenere conto della posizione dell’utente quando egli inserisce una chiave di ricerca locale associata al nome di una città.
Pertanto, la local SEO interviene ottimizzando il posizionamento di un sito web a seguito di una ricerca locale (come abbiamo approfondito anche nel nostro articolo sull’ottimizzazione per il posizionamento SEO locale), ossia una tipologia di ricerca effettuata per una specifica località.
Ad esempio, se un utente cerca “ristoranti Milano”, Google tende a mostrargli dei risultati quanto più vicini possibili alla posizione geografica dell’utente.
Se il sito web ufficiale di un locale comparirà tra i primissimi risultati di quella ricerca, l’ottimizzazione locale avrà avuto grande successo e, di conseguenza, le visite e la visibilità ne gioveranno.
Come si applica tutto ciò ad una piccola impresa? In che modo essa può beneficiare della SEO locale?
La SEO locale per raggiungere nuovi clienti
Il principale target delle piccole imprese sono il cliente e il mercato locale nel quale operano; tuttavia, per riuscire a stabilire un contatto con la clientela e a spiccare al di sopra della concorrenza, è fondamentale scegliere le migliori strategie di ottimizzazione SEO locale che consentano di garantire un aumento significativo del traffico sul proprio sito web ufficiale.
Ad ogni modo, operando una buona SEO locale si avrà la possibilità di aggiungere pagine di localizzazione, incoraggiando i propri clienti a visitare il sito web dell’impresa per saperne di più circa la sua storia, la sua mission, le modalità per contattarla e i servizi che offre.
A questo proposito, è di cruciale importanza assicurarsi che il sito sia compatibile e fruibile con qualsiasi dispositivo, in particolare quelli mobili, in modo tale da evitare di apporre dei limiti alla navigazione dei clienti potenzialmente interessati.
Local SEO: l’importanza del Local Pack e Google Maps
Google Maps è ormai divenuto uno strumento di navigazione e di ricerca geografica incredibilmente utilizzato e di fondamentale importanza per milioni di persone.
Inoltre, nei risultati di ricerca locali compare molto spesso anche il local pack, uno speciale box con la mappa e la lista di aziende più pertinenti rispetto alla ricerca effettuata.
Con la local SEO, pertanto, le imprese possono migliorare la propria presenza su Google (sia nel local pack dei risultati di ricerca che su Maps) permettendo alle persone di trovarle in modo rapido e facile ogni qual volta cercando indicazioni o informazioni sulle attività locali presenti nelle loro immediate vicinanze.
Ovviamente, una scheda aziendale che sappia descrivere al meglio la precisa posizione geografica dell’impresa su Google Maps e quindi ben ottimizzata accrescerà le possibilità di toccare con mano visite fisiche e contatti diretti.
La SEO locale per far emergere la propria attività imprenditoriale
Uno dei motivi più importanti per i quali le imprese dovrebbero investire energie e risorse sull’ottimizzazione SEO locale è la cosiddetta rilevanza della località.
In altre parole, la maggior parte degli utenti tendono a cercare servizi o prodotti “vicino a me” mediante l’impiego di diversi dispositivi elettronici.
Google e altri motori di ricerca hanno implementato nel proprio algoritmo la capacità di fornire dei risultati pertinenti in base alla posizione geografica dell’utente. Pertanto, tramite la SEO locale, le imprese possono aumentare le possibilità che il proprio sito web ufficiale (o la scheda Google Business Profile) sia tra i primi risultati della ricerca di un utente medio che sta cercando un servizio o un prodotto in linea con le sue esigenze e nelle sue immediate vicinanze.
È chiaro che l’obiettivo di un’impresa odierna è quella di espandere il proprio raggio d’azione non limitandosi alle persone che vivono nei paraggi della sede; tuttavia, iniziare col fidelizzare i clienti che si trovano nelle vicinanze dell’impresa è senza dubbio un ottimo modo per cominciare il percorso verso l’ingrandimento del proprio business.
La SEO locale per conversioni di qualità
Gli strumenti per ottimizzare localmente il suo posizionamento web in ottica SEO permettono ad un’impresa di intercettare un pubblico mirato e potenzialmente interessato all’acquisto dei servizi che offre.
In linea generale, l’utente che cerca un determinato prodotto in un’area ben precisa è molto probabilmente intenzionato a soddisfare un bisogno impellente e necessario; di conseguenza, il traffico che si genera da queste ricerche estremamente locali converte ad un tasso maggiore.
Ecco che optare per l’ottimizzazione SEO locale è un ottimo modo per attrarre persone non solo vagamente interessate a ciò che propone l’impresa, ma anche coloro che sono predisposti ad effettuare un acquisto.