Posted by Google ha pubblicato un elenco di best practice per garantire che il suo motore di ricerca comprenda i prodotti a cui si fa riferimento. L’elenco contiene una spiegazione di come Google identifica i prodotti, nonché suggerimenti per produttori, rivenditori ed editori.
Modalità di identificazione dei prodotti da parte di Google
Google consiglia di utilizzare i codici GTIN (Global Trade Item Number), i codici MPN (Manufacturer Part Number) e i nomi dei marchi quando si fa riferimento ai prodotti. Ciò aiuta il motore di ricerca a identificare più accuratamente i prodotti e ad abbinarli a offerte e ricerche pertinenti. Quando si utilizzano gli identificatori di prodotto, Google consiglia quanto segue:
- Utilizza identificatori univoci. I prodotti non devono condividere identificatori con altri prodotti. Gli identificatori che utilizzi dovrebbero anche essere accurati e coerenti in modo da poter essere utilizzati in tutto l’ecosistema, sia online che fisicamente.
- Utilizza dati verificabili. L’utilizzo di identificatori verificabili consente ai marketplace di verificare che i dati dei tuoi prodotti siano completi e accurati.
- Utilizza identificatori ampiamente riconosciuti. L’applicazione di identificatori di prodotto riconosciuti a livello mondiale, come i GTIN, semplifica l’identificazione dei tuoi prodotti per le parti interessate in altri mercati.
Consigli per marchi e produttori
Per aiutare Google a identificare i prodotti, consiglia ai marchi e ai produttori di utilizzare il suo Manufacturer Center per inviare i dati di prodotto. Il rispetto dei seguenti suggerimenti può aiutare Google a ottenere il massimo dai dati che invii:
- Assicurati che i tuoi prodotti abbiano GTIN. I prodotti devono avere un GTIN univoco per essere inviati a Manufacturer Center. Puoi visitare il sito web GS1 per scoprire come assegnare i GTIN ai tuoi prodotti.
- Non riciclare o condividere GTIN. Ogni prodotto dovrebbe avere il proprio GTIN univoco. Il riciclaggio o la condivisione di GTIN su più prodotti può rendere imprecisi i dati del catalogo del marketplace.
- Anche i prodotti personalizzati dovrebbero seguire le migliori pratiche di identificazione del prodotto. Nel caso di prodotti su misura, artigianali o simili, i marchi possono utilizzare SKU o MPN univoci per identificare le loro offerte.
Consigli per rivenditori
I rivenditori possono seguire le pratiche riportate di seguito per garantire che Google possa identificare correttamente i loro prodotti.
- Applica dati strutturati. Puoi aggiungere il markup dei dati strutturati al tuo sito e inviare i dati strutturati a Google tramite un feed di prodotto.
- Se possibile, fornisci un GTIN. Il GTIN può essere incluso nei dati strutturati di una pagina e / o nel feed del prodotto. Quando un GTIN non è disponibile, i rivenditori devono utilizzare i numeri di parte del marchio e del produttore per identificare il prodotto.
- Evita di utilizzare il GTIN sbagliato. Google scoraggia il riciclaggio dei GTIN. I rivenditori dovrebbero anche evitare di registrare i propri GTIN a meno che non siano anche il produttore del prodotto.
Consigli per gli editori
Alcuni editori creano contenuti basati sui prodotti, come recensioni o tutorial. È anche importante che i creatori di contenuti identifichino accuratamente i prodotti di cui trattano i contenuti.
- Utilizza il nome esatto del prodotto. Ciò potrebbe rendere più facile per gli utenti e i motori di ricerca capire a cosa si fa riferimento.
- Applica dati strutturati. Puoi eseguire il markup dei tuoi contenuti con i dati strutturati appropriati, incluso il GTIN, per indicare ai motori di ricerca di cosa tratta la tua pagina.
- Utilizza il GTIN corretto. Se non riesci a trovarne uno o non ce n’è uno, non inventare o utilizzare un GTIN di un altro prodotto.
Perché ci interessa: rendere più facile per i motori di ricerca e i mercati identificare i tuoi prodotti renderà anche più facile per i potenziali clienti scoprire e quindi acquistare tali prodotti. Ciò è utile per gli utenti in ogni punto della canalizzazione: se utilizzano termini di ricerca generici, fornire ai motori di ricerca dati di prodotto accurati può aiutarli ad abbinare il tuo prodotto alla query. Se stanno cercando specificamente i tuoi prodotti, queste informazioni possono essere utilizzate anche per costruire la tua scheda informativa sui prodotti , che potrebbe aiutarli a prendere una decisione di acquisto.