Il cuore di Google Ads è la capacità di connettere le aziende con le persone che stanno cercando ciò che hanno da offrire. Sia che stiano cercando “ristoranti da asporto” – che sono cresciuti più del 5.000% anno dopo anno1 – o qualcosa che Google non ha mai visto prima – che costituisce il 15% delle query ogni giorno2 – le persone si aspettano di trovare i prodotti e i servizi che stanno cercando.
Nel corso degli anni, hanno migliorato la comprensione dell’intento per renderti più facile raggiungere i tuoi clienti. Per esempio, le tue parole chiave possono ora corrispondere al significato di una ricerca, e l’abbinamento ampio è ora più efficace nel guidare le prestazioni, specialmente se abbinato allo Smart Bidding. Con questi miglioramenti, è emerso che i modificatori phrase match e broad match spesso servono gli stessi casi d’uso, e che è possibile raggiungere più clienti giusti attraverso una combinazione dei due.
Ecco perché, a partire da due settimane, Google Ads sta introducendo modifiche a corrispondenza a frase e corrispondenza generica modificata che ti permettono di raggiungere più facilmente i tuoi clienti, indipendentemente dal modo in cui effettuano la ricerca.
Semplificare i tipi di corrispondenza
Oggi, sei in grado di raggiungere le persone con i seguenti tipi di corrispondenza delle parole chiave:
- Exact match per la precisione
- Corrispondenza ampia per la portata
- Abbinamento di frase e modificatore di abbinamento ampio per un equilibrio di entrambi
Per darti più controllo e una migliore portata, Google Ads sta portando il meglio del modificatore di corrispondenza ampia nella corrispondenza di frase. Di conseguenza, il phrase match si espanderà per coprire il traffico aggiuntivo del modificatore broad match, pur continuando a rispettare l’ordine delle parole quando è importante per il significato. Questo rende più facile raggiungere i clienti e gestire le parole chiave nel tuo account.
Con questi miglioramenti, puoi raggiungere le ricerche che vuoi semplicemente usando la corrispondenza di frase, senza preoccuparti delle ricerche che non vuoi. Diciamo che sei un’azienda di traslochi che vuole raggiungere le persone interessate a trasferirsi fuori da New York City. Con il phrase match aggiornato, puoi raggiungere le persone che cercano di trasferirsi da NYC a Boston, per esempio, senza apparire per le persone che cercano di trasferirsi da Boston a NYC.
Questo cambiamento aiuta anche a semplificare la gestione delle parole chiave e a risparmiare tempo. Come dice Ian Taylor, SEM Manager di Wayfair , “questa semplificazione ci rende più facile gestire i nostri account, poiché questi due tipi di match coprono molti degli stessi casi d’uso oggi. Questo ci dà più tempo per concentrarci su obiettivi commerciali più grandi, come aiutare i nostri clienti a trovare ciò di cui hanno bisogno per costruire la casa che amano”.
Di seguito sono riportati altri esempi per illustrare come il comportamento di corrispondenza cambierà dopo questo aggiornamento:
Parola chiave con modificatore di corrispondenza ampia |
Query che non corrisponderanno più dopo l’aggiornamento |
curriculum +servizi |
quali sono alcune abilità di servizio al cliente da mettere in un curriculum |
migliori scarpe da ginnastica |
i migliori prezzi sulle scarpe da ginnastica per bambini |
+usato +stampanti |
aziende che hanno utilizzato stampanti daisy wheel |
Frase partita parola chiave |
Query che corrisponderanno dopo l’aggiornamento |
“vacanze in zambia |
luoghi di vacanza in zambia |
“abito a manica lunga” |
abito in pizzo a manica lunga |
“stivali da donna |
nuovo stivale womens size 37 |
Cosa sta succedendo alla corrispondenza generica modificata?
Google Ads sta eliminando gradualmente il supporto per la corrispondenza generica modificata. Siamo consapevoli che questi cambiamenti possono significare cose diverse per aziende diverse, e vogliamo aiutare a ridurre al minimo qualsiasi interruzione. Ecco perché distribuiranno questi cambiamenti lentamente per diversi mesi:
- A partire da metà febbraio, sia le parole chiave con modificatore di corrispondenza di frase che quelle con modificatore di corrispondenza ampia inizieranno a passare a questo nuovo comportamento di corrispondenza.3 Poiché questo comportamento sarà applicato a entrambi i tipi di corrispondenza, non dovrai intraprendere alcuna azione immediata: manterrai i tuoi dati sulle prestazioni e non avrai bisogno di migrare le tue parole chiave.
- A luglio, una volta che il nuovo comportamento sarà stato implementato a livello globale, non sarà più possibile creare nuove parole chiave con modificatore broad match. Tuttavia, le parole chiave modificatrici broad match esistenti continueranno a servire con il nuovo comportamento. Ecco perché a partire da ora, vi consigliamo di creare nuove parole chiave in phrase match andando avanti.
Nel corso dell’anno, vi informeremo man mano che questi cambiamenti saranno introdotti. Per saperne di più su questo cambiamento, visita il Centro assistenza di Google Ads.
Impostare le tue campagne per il successo
Per aiutarti a trarre il massimo da questi prossimi cambiamenti, ti suggeriamo le seguenti best practice:
- Monitorare le prestazioni e spostare i budget se necessario: Il traffico potrebbe fluttuare a causa di questi cambiamenti, quindi fai delle modifiche se necessario.
- Controlla regolarmente la tua Raccomandazioni pagina: “Aggiungi nuove parole chiave” ti aiuta a mantenere la copertura delle parole chiave, e “Rimuovi le parole chiave ridondanti” ti aiuta a consolidare le parole chiave duplicate.
- Prendi in considerazione l’utilizzo di un’ampia corrispondenza con Smart Bidding: Se sei preoccupato di perdere copertura, la corrispondenza ampia con Smart Bidding ti aiuta a raggiungere ricerche più rilevanti che soddisfano i tuoi obiettivi di performance.
- Continua a usare parole chiave negative: Escludi i match che non vuoi con le parole chiave negative. Nota che questo aggiornamento non ha impatto sulle tue parole chiave negative.
Ulteriori miglioramenti per le parole chiave
Nell’ultimo anno, Google Ads hs anche continuato a migliorare i nostri altri tipi di corrispondenza. Sulla base del vostro feedback, abbiamo apportato degli aggiornamenti alle parole chiave che rendono più facile per voi bilanciare la portata, la rilevanza e le prestazioni.
Per iniziare, l’abbinamento ampio ora guarda ai segnali aggiuntivi nel tuo account per fornire ricerche più pertinenti. Se abbinati a Smart Bidding, questi segnali di corrispondenza ampia – che includono le pagine di destinazione, le parole chiave nel tuo gruppo di annunci e altro – possono aiutarti a sbloccare nuove opportunità per il tuo business.
Il servizio di consegna di cibo online Just Eat Takeaway.com ha testato questa combinazione e ha detto: “Siamo rimasti sorpresi dai risultati dell’uso di broad match con Smart Bidding. Abbiamo visto un aumento del 127% delle conversioni, pur raggiungendo i nostri obiettivi”.
Inoltre, la corrispondenza delle parole chiave è ora più prevedibile: una parola chiave a corrispondenza esatta che è identica a una query è ora sempre preferita, purché sia idonea alla corrispondenza.4 Questo ti dà più controllo su quale parola chiave corrisponde a una ricerca e può aiutare a ridurre la complessità dell’account. Scopri di più su come viene selezionata una parola chiave nel Centro assistenza di Google Ads.
Autore: Clayton Jones, Group Product Manager, Google Ads
1. Google Data, Global English, Jun 17, 2020 – Aug 15, 2020 vs Jun 17, 2019 – Aug 15, 2019
2. Dati di Google, luglio 2019
3. Il rollout interesserà prima inglese, tedesco, spagnolo, francese, italiano, olandese, portoghese, russo. Visita il Centro assistenza di Google Ads per una linea temporale di tutte le lingue.
4. Le query identiche tengono conto delle correzioni ortografiche. I motivi per cui una parola chiave potrebbe non essere idonea includono la limitazione del budget, la marcatura di “basso volume di ricerca”, la disapprovazione di creativi, o altri criteri non soddisfatti (come il dispositivo o la posizione).